[촉진관리] 국순당 막걸리에 관한 연구

마케팅관리막걸리 젊어지다 국순당 생막걸리 중심으로막걸리의 열풍새참 시간, 양은 주전자에 담아 사발로 따라 마시던 막걸리가 달라졌다. 농부의 갈증을 해소시켜주던 농주로, 부담 없이 즐길 수 있는 서민의 오랜 친구로 사랑 받던 막걸리가 유산균, 비타민, 식이섬유 등 풍부한 영양소로 주목 받기 시작하더니 부드럽고 깔끔한 뒷맛, 젊은 층에게 어필하는 모던한 유리병까지 서민의 가장 가까운 친구에서 프리미엄 웰빙주로 거듭나고 있다.

● 외부환경 분석1. 경쟁사분석각 막걸리에 대한 소개-국순당 생막걸리 : 750ML, 1100원, 백미 100% +합성감미료, 6도, 일반탁주이다. 생쌀발효기법을 이용하여 필수 아미노산 및 비타민 B군이 풍부하며 숙취의 원인물질인 아세트알데히드를 분해할 수 있는 촉진물질이 풍부하다. 그리고 일반 쌀이 아닌 설 갱미를 써서 느끼함과 쓴맛이 적고 맛이 부드럽고 깔끔하다.-서울 장수 막걸리 : 750ML, 1200원, 백미 90%, 이소말토올리고당 10% +합성감미료, 6도, 일반탁

관리부실 등이 꼽혔다.STP분석에 따르면 국순당 막걸리는 웰빙 시대에 부응해서 자신의 몸의 건강을 추구하거나 전통주를 즐기는 젊은 세대를 표적으로 삼고 있다. 우리 조는 국순당 막걸리가 이 표적 시장에서 경쟁기업의 술에 비해 기술적인 우위와 더욱 대중적이고 세련되어 있다는 점을 고객들에게 포지셔닝하고 있다. 4P 분석에서는 국순당 막걸리의 제품, 가격, 유통, 촉진을 살펴보았다. 유통 측면에서는 여러 가지 측면으로 알아봤는데 편의점,

관한 법률」등을 통해 전통술인 막걸리 시장 육성을 적극 지원하고 있다. 특히 막걸리는 쌀을 주원료로 하기 때문에 쌀 소비 촉진이 가능하다. 또한 유산균 함유와 같은 막걸리의 건강상의 효능이 보도되면서 웰빙주로 인식되기 시작했다.ㄴ. 가격에서 경쟁력이 있기 때문이다. 막걸리의 소비자가격은 대부분 1천원에서 2천원사이이다. 이는 리터당 83원 정도 수준으로 소주 277원, 맥주 238원과 비교하면 상대적으로 싸다(삼성경제연구소). 이렇게 막걸

촉진(Promotion)044P분석 – 촉진(Promotion)04광고모델국순당 막걸리표적청중20~30대 젊은 층(막걸리 주요 타겟 층을 과감히 바꾸는 리포지셔닝 감행)포지셔닝신선함. 신세대 느낌의 상큼, 발랄함. 고급스러움. 크리에이티브(how to say)카피‘ 막걸리에 대한 생각을 바꾸다 ’‘ 전국 냉장유통 신선한 막걸리 ‘어필상큼, 발랄한 신세대 느낌의 황정음과 고급스러운 작곡가 느낌의 윤 종신을 각 타겟층의 일반적 대표로 내세워 어필냉장 유통에 관한