[국제마케팅] 인도의 소비문화

소비자는 다수이며, 소량을 구매한다. 이미 시중에 표준화된 햄버거는 소비자의 브랜드 전환이 용이하다는 면뿐만 아니라 다수의 신규진입자와 대체재는 구매자의 교섭력을 높이는 요인이다. 따라서 롯데리아는 브랜드 충성도와 신뢰도를 높이기 위해 소비자 참여형 체험마케팅과 소비자 패널마케팅을 시행하고 있다. 소비자 참여형 체험마케팅은 소비자들에게 롯데리아 메뉴의 안전성을 극대화하기 위한 마케팅의 일종으로 시식체험의 기회와 햄버

현대자동차의 인도 진출 전략 - 제품 ‘상트로’의 차별화 전략을 중심으로-목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 현대자동차의 인도시장 진출 배경Ⅲ. 인도시장의 사회문화적 특징 Ⅳ. 사회문화적 특징에 따른 경영전략 차별화(1) 제품(2) 광고(3) 인적자원관리Ⅴ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론세계화(世界化) 또는 전 지구화(Globalization)는 국제 사회에서의 상호 의존성 증가로 국가의 경계가 약화되고, 세계사회가 경제를 중심으로 통합해 가는 현상을 말한다. 이러한 흐름

인도경제에 기여하는 현지기업으로서의 기업이미지 관리.인도내 다른 외국 자동차기업이 구모델을 투입한데 반해 본국 내에서 생산판매되고 있는 모델을 투입하는 제품전략으로 인도시장내 자동차 구매층 요구에 맞는 제품 공급.모델점포(Hyundai Motor Plaza)를 운영하며 젊고 의욕에 찬 현지딜러를 대상으로철저한 판매 및 서비스 교육.인도 소비자에 대한 철저한 분석과 이해에 따른 성공적인 현지 마케팅 전략으로철저한 현지화 전략.생산공정

소비자는 다수이며, 소량을 구매한다. 이미 시중에 표준화된 햄버거는 소비자의 브랜드 전환이 용이하다는 면뿐만 아니라 다수의 신규진입자와 대체재는 구매자의 교섭력을 높이는 요인이다. 따라서 롯데리아는 브랜드 충성도와 신뢰도를 높이기 위해 소비자 참여형 체험마케팅과 소비자 패널마케팅을 시행하고 있다. 소비자 참여형 체험마케팅은 소비자들에게 롯데리아 메뉴의 안전성을 극대화하기 위한 마케팅의 일종으로 시식체험의 기회와 햄버

문화 및 가격당 생산성비를 더 중요시하게 되었다. 1980년대를 전후해서 싼 임금과 많은 노동력에 매력을 느낀 우리 나라 사업가들이 중국을 많이 진출했으나 노동수준의 낙후성 때문에 사업을 포기하는 사례가 1990년에 이른 한 국제 경영의 단면이라 할 수 있다. ex) 우리 나라만큼 노동자의 권익이 강하게 보호되고 있는 나라도 드물다. 다른 계층에 비해 외국에서는 화이트칼라가 노동권익과 이권 때문에 노동운동을 하는 것이 거의 없는데에 비해 우