연세대학교 홍보 광고 제작
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연세대학교 홍보 전략을 위한 3C 분석과 STP전략을 통해 광고 컨셉과 아이디어를 정리하고 광고 기획을 작성한 리포트입니다. 보고서 준비에 좋은 내용이 되시길 바랍니다. 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
- 목차
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Ⅰ. 배경 분석 (3C분석)
1. Competitor
2. Company
3. Customer
Ⅱ. STP 전략
• Segmentation
• Targeting & Positioning
Ⅲ. Big Idea : 정숙함
• Concept
• Our Idea
Ⅳ. 광고 구현
- 본문내용
-
한국의 명문 사학을 대표하는 연세대학교와 고려대학교 간의 건전한 라이벌 의식은 두 학교의 수준을 더욱 발전시켜왔을 뿐만 아니라 한국 사회에도 긍정적인 영향을 미쳐왔다. 오랜 역사의 연고전이 현재까지 이어져오며 연고전이 있는 날이면 연대, 고대뿐만 아니라 일반 시민들도 관심과 참여를 보이는 한국 사회의 문화 축제로 거듭난 것도 그 한 예라 할 수 있다. 하지만 최근 보여주고 있는 고려대학교의 적극적인 홍보 및 한국을 넘어 세계로 뻗어나려는 그들의 노력은 연세대에 긴장감을 불러일으키고 있다. 앞서 나가는 고려대의 행보에 밀려 자칫 라이벌 관계에서 점차 뒤쳐질 수 있다는 불안감이 커지고 있는 상황이다.
특히 고려대학교 창립 100주년을 기념하여 캠페인으로 내놓았던 “~~해라”시리즈 광고는 Copy가 매우 파격적이어서 보는 이로 하여금 주목을 높이는 효과를 가져왔다. 또한 내용면에 있어서도 “한국의 인문학이 발전하기 위해서는 한국이라는 나라에만 머물러서는 안된다”, “진정한 경쟁은 세계와 맞서는 것이다”와 같은 일류 대학에 손색이 없는 광고를 했다. 그리고 그 뿐만 아니라 놀랍도록 혁신을 거듭하고 있는 고려대학교의 캠퍼스와 Globalized 커리큘럼 등은 고려대학의 광고가 단지 빛 좋은 개살구가 아니라는 것을 말해주고 있다.
2. Company
연세대학교는 “국내 최다 CPA합격자 배출”, “언더우드 국제학부 설립”, “사법고시 합격자 비율 국내 2위”, “국내 줄기세포 연구의 중심지”와 같은 걸출한 성적을 지니고 있다. 그러나 이루어낸 성과와는 다르게 제대로 평가받지 못하고 있는 것이 사실이다...
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