OB, CASS, HITE 맥주의 시장조사와 PET 맥주의 용량에 따른 소비자의 구매행동 및 소비행동을 조사 정리한 자료입니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다. !~
목차
● 조사배경
● 조사목적
● 조사가설(1)
● 소비자가 주로 구매하는 페트맥주 1순위
● 소비자가 주로 구매하는 페트맥주 2순위
● 페트맥주의 늘어난 용량과 소비자의 구매의 관계
• 늘어난 용량을 선호하는 소비자의 선호맥주량 1순위
• 늘어난 용량을 선호하는 소비자의 선호맥주량 2순위
• 2006년11월 현재시중에서 1.6리터 가격에 판매되는 1.8리터의 OB페트맥주의 소비자의 구매여부
• 페트맥주의 줄어든 용량과 소비자의 구매의 관계
• 줄어든 용량을 선호하는 소비자의 선호맥주량 1순위
• 줄어든 용량을 선호하는 소비자의 선호맥주량 2순위
본문내용
● 조사배경
2003년 PET병 시장의 출범 이후 현재 맥주시장에서 PET시장이 차지하는 비중은 전체시장에서 16%이며 앞으로도 PET시장이 더욱 성장할 것으로 예상하고 있다.
OB맥주는 9월11일 국내 맥주제품 중 가장 큰 용량에 해당하는 1.8리터짜리 “OB블루”를 기존의 1.6리터와 같은 가격으로 출시하는 저가전략을 펼치고 있다.
또한 소용량인 700ml 출시로 HITE의 1리터 PET시장을 공략하고 있다.
이러한 2위 업체인 OB맥주의 공격적인 마케팅에 대하여 선두업체 HITE는 PET시장 점유율 선점에 대한 전략과 자세가 필요한 시기이다.
● 조사목적
• OB, CASS, HITE 맥주의 맛, 가격,용량,디자인,브랜드이미지 조사
• PET 맥주 줄어든 용량에 따른 소비자의 구매행동 및 소비행동 조사
• PET맥주의 늘어난 용량에 대한 소비자의 구매행동 및 소비행동 조사
시장을 독점하던 OB맥주를 HITE가 어떻게 역전 했을까 하는 궁금증이 유발되었고, 이 과정에서 어떠한 마케팅전략을 구사 하였는지 알고 싶었습니다. 국내 맥주시장은 93년 전까지는 맥주하면 OB라는 이미지가 강하였습니다. 저희가 초등학교 시절만 해도 OB맥주가 최고로 대우 받았고, 맥주광고하면 생각나는 것도 OB의 광고 밖에 없었습니다. 이때만 해도 OB맥주의 브랜드 이미지 및 선호도도 OB가 훨씬 앞서고 있었으나, 이 무렵 국내에 환경에 대한 관심
의 아시아시장 교두보 확보를 위한 외국업체의 진출시도● Gobal 경쟁 – 독과점 및 배타성의 유지곤란● 무한경쟁시대 도래 (내부경쟁자+외부경쟁자)● Brand Power 및 경쟁력을 가진 기업만 생존시장변화에 따른 시장점유율 추이시장환경 분석▲ 주류시장 분석- 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량국내 1위 주류제품- 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세- 94년 하이트맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기를 맞이,CASS맥주의
HITE를 대상으로 선정해 1위 자리를 다시 찾을 수 있는 방안을 모색하기로 했다.3. 연구 주제의 의의하이트진로의 HITE에 대해 연구하는 것은 맥주 산업이라는 환경요인을 분석하고 맥주 소비자인 고객특성을 분석하며 4P 전략에 대한 마케팅 전략을 제안하는 것을 배우기에 적합하다. 또한, 연구자료 조사 과정에서 인용 자료들의 표기로 과학적인 접근의 자세를 배울 수 있다. 그리고 자료 수집에서는 객관적인 시장자료 즉, 맥주 산업 시장점유율, 맥주
HITE 맥주 판매량>10. 인적자원관리이 부분에서 두드러지는 부분은 신선도 관리위원회(fresh management team)이다. 하이트 맥주는 신선한 맥주가 소비자 음용 시까지 전달되도록 일련의 과정을 통제 관리하는 조직을 대표이사 이하에 조직하여 깨끗함을 강조하기 위한 전략의 일환으로 그 임무를 활발히 수행하고 있다. (출처 : 본사 홈페이지) 11. 서비스관리① 외부고객에 대한 service정책의 일환으로는 시장조사요원. feedback 모니터링
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