중국진출 기업의 브랜드 전략(E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)

기업이 신흥시장에 진출하기 위해선 여러 신흥시장에 대한 철저한 조사가 요구된다.현대 자동차는 1980년대 캐나다 진출사업이 실패로 끝난 이후, 해외진출 사업이 상당히 위축되어 있는 상황이었다. 하지만 90년대 중반 다시 일어난 자동차 시장의 해외진출 붐에 편승해 현대자동차는 시장 Potential이 큰 새로운 Emerging market에 눈을 돌리게 된다. 특히 국내 자동차 업계의 라이벌인 대우자동차의 세계경영전략은 현대가 다시 한번 해외시장진출을 시도하

진출 및 경쟁력 강화의 기회 확대미국에서 우리나라의 완성차와 부품수입이 꾸준하게 늘고 있는 시점에, 각종 무역 장벽이 폐지되고 더욱 유리한 입지를 갖게 된다면, 국내 자동차 업계의 대미 진출은 더욱 가속화 될 것이다. 수출은 더욱 늘어날 것이고, 국내 자동차 업계의 미국 내 생산은 브랜드 이미지를 제고시키는데 큰 역할을 할 것으로 보인다. FTA로 인하여 각종 표준과 규격이 통일화 된다면, 미국기업과 국내 기업간의 전략적 기술 제휴가 확

我愛衣服! : 衣戀E-land의 중국진출전략목 차1. 기업선정의 이유 및 기업소개2. 환경분석(SWOT)3. 지역선정 및 진출전략(STP)4. 경쟁사와의 비교5. 성공요인(4P중심)6. 성과 및 미래전략기업선정의 이유 및 기업소개기업선정의 이유국내에서 중저가 브랜드, 원가우위 전략“과 달리중국에서 고급브랜드, 차별화 전략“을 선택한 이유는 무엇일까?E-Land중국진출고급 여성 캐주얼브랜드 이미지 생성백화점 중심의100여 개매장 보유브랜드 선호도1-

전략산업 분석과 경제분석에 따른 마케팅 필요 하영명, 차태훈(2001), p,29.30, 윤동진(2002), p.18, 214) 현대 중국진출 사례 중국 자동차 활성화 요인중국 시장 내 자동차 기업 시장 점유율 현대기아자동차 중국판매량 추이 중국시장 수요요소 중국의 승용차 소유자가 현재 차를 구입하는 동기 인프라 북경기아현대자동차의 보완점 및 앞으로의 과제중국시장 자동차활성화 요인1. 관용차의 퇴장2. 자동차 대출

중국 현지에서 당당하게 이름을 떨치고 있는 한 국내 기업의 소식은 정말 반가운 소식이 아닐 수 없었다. 그 기업이 바로 E-LAND이다. 국내에서는 친근한 중저가 브랜드 정도로만 인식되는 E-LAND가 세계 최대의 의류 생산․소비국이라는 중국에서 고급 브랜드로서 중국 백화점의 매출액 선두를 달리고 있다는 기사를 접하면서 이 기업의 경영 전략이 궁금할 수밖에 없었다. 따라서 E-LAND의 경영 전략을 중국시장 진출에 초점을 맞추어 조사하고 분석하려고