현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석

Hillstate’의 ‘H`와 ‘S` ‘T’를 상징적으로 담고 있고, 주색상인 적 포도주색(Burgundy) 색상은 신뢰감을 주는 고급스러운 색상으로 ‘Hillstate’의 자부심을 나타내고 있다.또한, 9월 29일 첫 방송되는 TV CF는 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’를 캠페인 컨셉으로 하고 있으며, 본격 광고 전에 앞서 소개하는 프리 런칭(Pre-Launching) 광고로서 약 3주간 ‘H’를 형상화한 심볼마크가 광고 모델과 함께 소개되며 현대건설의 뉴 

전략 가운데 하나로 1950년대 미국에서 처음 시작되었다.보다는 BI BI Brand Identity, 제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업. 기업이미지 통일화 작업(CI)의 하위 개념이라 할 수 있다. 다(多)브랜드 추세에 발맞춘 마케팅 전략의 하나로 BI를 도입하는 업체가 많다를 중심으로 브랜드의 유래와 추구하는 가치, 장점 등을 조사 해 보았다.(아래 표 1-1, 1-2 참조) 2006년에 공시된 종합건설사 시공능

건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영 성공 전략

건설의 종가로서의 지위를 가지고 마케팅, 광고전략이 없던 현대건설은 뒤늦게 마케팅 광고를 하면서이런 거품성 아파트 명품 브랜드화와 대형모델 광고를 따라가현대건설은 이러한 아파트광고의 조류속에서 살아남기 위해겉보기나 거품에 충실한 것이 아니라 충분한 선택의 이유가 있다는 것을 부각해야한다고 생각전통과 실력(기술)를 중심으로 선택할 이유가 있는 변하지 않는 가치로 내세우는 것 필요. 2. 마케팅 분석(SWOT)Threat많은 경쟁 브

건설업체에서는 고급스럽고 환경 친화적인 브랜드로 기업의 이미지를 높이기 위한 노력이 활발히 진행되어가고 있는 상황이다. 이 같은 변화에 따라 건설 회사들은 체계적인 아파트 브랜드 관리를 서두르게 되었으며 지속적인 이미지광고를 하는 마케팅 전략으로 아파트를 상품화하고 있다. 기업들이 제품 이름을 짓는데 힘을 쏟는 이유는 당장의 매출 때문만이 아니다. 이름은 한 제품이 시장에서 살아남느냐 마느냐를 가능 할 뿐만 아니라, 기업 이