진로 참이슬 마케팅 전략 분석

참이슬 Light / 기획서학번 : 이름 : 목 차1. 사회적환경2. 소주시장환경3. 제품분석4. 출시배경5. SWOT 분석6. 마케팅전략7. 광고 전략8. 광고1. 사회적 환경1 9 9 8진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막2 0 0 1산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의22도 소주 일반화2 0 0 0지방소주 업체들의 22도 저도수 시장 시원,화이트,선양,그린2. 소주시장 환경수도권강원충북충남경북부산전북전남제주동부20.4 27.4 90 20.493.9 50.5 61.5 40.9 4.4 6.4 56.5 9.

참이슬 외엔 도수의 차이가없어 USP를 받을 수 없다처음처럼의 낮은 출고 가격W경쟁사 저도수 소주 출시HITE+진로 역량의 집중화경쟁 과도로 마케팅 비용과다 지출소주의 대체재 시장확대처음처럼 광고소주 소비량 감소소주값 담합 비판여론형성TOSSWOT 분석고객 특성별 시장세분화STPTargetingCore Target20대의 남자대학생과 30대의 모든 직장인Extension Targeting20대의 여자대학생과 가정주부 기타 술을 접할 수 있는 자인원: 20대 초반~30대 초반

참이슬 마케팅전략 보고서1. 참이슬 소개가. 하이트진로의 연혁나. 참이슬 소개 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번, 銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗천연미네랄이 풍부한 알카리성 물100% 핀란드산 순수 결정과당 사용가장 부드러우면서 소주다운 술알코올 함량 : 19.5 %다. 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드맑고 깨끗한 제품의 속성 표현진로 본래의 의미 되살림기업명인 진로와 브랜드명인

- 목 차 -Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ.상황분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ.마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)2. STP 전략1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Position)3. 경쟁사의 전략4. 진로의 4P 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략5. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬 2) 수정된 참이슬 (참이슬fresh)3) 신제품 J의 출시Ⅳ. ‘참이슬’ 차별화 전

Report( 처음처럼과 참이슬의 경영전략 특성 및 경쟁전략과 마케팅 성공전략 조사분석 )목 차서 론- 처음처럼과 진로의 경영전략본 론- 소주시장 분석- 두 경쟁사간 제품비교- (주)두산 처음처럼 마케팅전략- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교결 론- Presentation 의 방향서 론- 두 경쟁 제품의 전략처음처럼의 전략은 소주업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’은 ‘산업내의 세분시