[마케팅]기업 스폰서십의 이해

마케팅 활동을 의미한다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다.③ 스포츠를 이용한 마케팅(Sports for Marketing)스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 방송중계권, 기업의 스폰서십, 수익사업, 유명선수의 광고모델 기용 등

마케팅에 관련하는 스포츠, 기업 그리고 미디어 세 분야의 삼각관계를 각각의 입장에서 간단히 설명해 보고자 한다. 스포츠 분야의 경우 스포츠 자체 또는 스포츠 단체가 존립하기 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리나라에서는 지금까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다. 그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서십 활동 및 방송중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재 정원을 확보할 수

마케팅 수단이 될 수 있다.마케팅의 대상이 될 수 있는 스포츠 : 경쟁적 성격과 신체적 움직임을 동시에 수반하는 것으로 실내외에서 일정한 규칙하에 이루어지는 모든 활동2)스포츠 마케팅의 개념 및 전망■ 스포츠 상품의 마케팅 : 스포츠 상품 자체에 대한 마케팅으로 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것을 말한다.■ 스포츠 이용한 마케팅 : 스포츠 스폰서십을 통해 스포츠를 기업의 마케팅활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는

마케팅이라 한다. 하지만 스포츠마케팅이라고 해도 스포츠 제품을 생산하는 업체, 스포츠 단체, 그 외의 기업 등 입장에 따라 다른 시각에서 스포츠마케팅을 이해하게 된다.제품 생산업체에게는 매출과 연결된 활동이며, 스포츠 단체는 재원 확보를 위한 활동이고, 이 밖의 기업 입장에서는 커뮤니케이션 도구이다. 보는 시각이 다르지만 일반적으로 기업 입장에서 말하는 스포츠마케팅이란 기업이 스폰서십을 통하여 기업의 인지도 향상, 이미지 개선

마케팅 사례4. e-sport를 통한 마케팅 사례5. 기타 운동 경기를 통한 마케팅 사례 Ⅲ. 결론 (스포츠 마케팅의 중요성)18pⅣ. 참고 문헌.19p- 들어가기에 앞서21세기에 들어오면서 스포츠 팀, 스폰서십, 스포츠 브랜드 이미지 및 자산 관리, 스포츠팬의 소비자 행동 등에 대한 이해가 중요해짐에 따라, 스포츠 마케팅에 대한 관심과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이와 함께 스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하여 기업의 가치 및 국가 이미