라네즈(태평양 화장품)의 마케팅 전략 분석

라네즈 마케팅 전략기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략Contents of Marketing기업분석태평양 기업소개LANEIGE 소개산업분석환경분석산업매력도 분석국내 화장품 시장동향마케팅분석4Ps분석라네즈 SWOT분석SWOT 분석표를 활용한 전략도출기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략기업이념휴먼 르네상스(Human-Renaissance)의 창조새롭게 다시 태어남, 부활, 새로운 도약인간과 문화의 조화정신적인 풍요로운 창조인류봉사인간존중

분석으로 중국과 프랑스에서 성공을 일구어 내었으며 이를 거점으로 글로벌화에 고삐를 당기고 있다.우리 조는 이러한 태평양 라네즈의 성공적인 중국 시장 진입전략에 살펴보고 라네즈 브랜드의 마케팅 전략을 STP전략, SWOP분석, 4P 분석을 통해 분석해 본 후에 향후 성과와 당면과제에 대하여 논하여 보겠다.목 차1. 태평양(사) 연혁2. 중국 화장품 시장의 특성1) 시 장 구 조2) 경 쟁 환 경3) 시 장 특 징4) 시 장 규 모5) 관 련 법 규3. 태평양(사)의 중

화장품시장에, 국내에서 성공한 브래드로서, 앞으로 라네즈가 중국에서도 유망제품이 될 것인지에 대한 연구목적을 가지고, 현재까지의 진출현황분석과 앞으로 어떻게 경영전략을 펼쳐야하는지에 대해 분석하기 위해 (주)태평양 라네즈를 선정하게 되었다.3. 중국화장품시장동향중국 화장품 기업 현황중국의 화장품 산업은 1830년廣生行社의 설립을 계기로 형성되었다. 중국의 화장품산업은 49년 이전까지는 수작업 위주로 낙후한 기술 수준으로 품

화장품 산업의 특징2. 한방 화장품 시장분석3. 시장 수익성 분석(1) 진입장벽 (2) 잠재진입자 (3) 대체재의 위협 (4) 공급자의 교섭력 (5) 구매자의 교섭력 4. 원가구조 5. 유통시스템(1) 방문판매(2) 백화점6. 핵심성공요인(1) 브랜드 관리 (2) 성분과 품질 (3) 디자인 (4) 가격정책 (5) 광고전략1) 광고의 차별화2) 입소문 마케팅3) 방문판매4) 프로모션 외부환경분석1. 당시 시장 상황2. 태평양의 상황3. 사회ㆍ문화적 상황4. 소비의양면성5. 2004년

화장품 시장의 전망Ⅳ. 마케팅분석1. 4Ps분석(1) 제품(PRODUCT)의 특성(2) 가격(PRICE) 정책(3) 유통(PLACE) 정책2. 라네즈의 물류 유통현황 및 전략Ⅴ. SWOT 분석1. 라네즈의 SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략1. 문제인식(1) 노출2. 정보탐색(1) 주의(2) 이해3. 구매 전 대안평가4. 구매(1) 상황에 따른 마케터들의 수행 과제(2) 태평양의 휴 플레이스(3) 휴 플레이스의 현재5. 구매 후 행동(1) 구매 후 부조화(2) 불