남성 화장품의 소비자 행동에 대한 인식도 조사

대한 소비자들의 커뮤니케이션 과정은 크게 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 그리고 행동(Action)의 단계를 거친다고 한다. CATV, 카탈로그, 인터넷과 같은 홈쇼핑 매체들은 소비자들의 커뮤니케이션 과정에서 각각 상호보완적인 역할을 해주고 있다. 예를 들어, 카탈로그에 노출된 소비자가 바로 구매행동으로 이어지지는 않지만 CATV를 통해 관심과 욕구단계로 이어지고, 인터넷을 통해 제품 구매가 발생하는 경우이다. 아직까지는 전체 매출에서 CA

『20대 남자대학생의 화장품소비행동연구』 (2003 . 12 . 04) 과 목: 광고와 소비자 교수님: 1. 남성화장품 시대의 개막 탤런트 원빈, 김재원 등이 몰고 왔던 꽃미남 열풍이 이제 10대와 20대는 물론 중?장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미(美)에 대한 관심도 날로 증가하고 있다.얼마 전까지만 해도 남성의 피부 관리에 대한 소비자들의 수요(needs)가 존재함에도 불구하고, 이를 충족시키기에는 충분한 제품

남성화장품시장의 변화를 알아보는 만큼 인터넷 상의 자료들을 참고하였다. 설문지에서는 남성화장품의 주체인 남성 대학생을 대상으로 그들의 피부에 대한 인식과 화장품에 대한 활용지식, 사용실태와 구입성향 그리고 화장품에 대한 요구도를 알아보고자 하였다.1.1.2 연구의 구성⑴ 조사 대상자의 인구통계학적 특성에 따른 남성 소비자들의 피부에 대한 인식 및 화장품 활용지식을 분석한다.⑵ 남성화장품의 사용실태에 대하여 사용자와 비사용

화장품을 사고 싶지만, 대부분의 20대 여성들에게 명품 화장품은 그림의 떡이다. 이런 사정을 이용한 것이 미샤의 ‘비교광고 마케팅’ 미샤가 내세우는 ‘품질은 명품과 비슷하지만 가격이 저렴한’ 스킨케어 화장품이 소비자에게 과연 매력이 있는가에 대해 궁금증을 갖게 되어 ‘미샤 스킨케어’에 대해 조사하기로 결정하였다.2. Target: 20~29세의 20대 여성2 외부환경조사1.시장상황-현재 화장품 시장에 대한 전반적인 내용올해 국내 화장품 시장

조사방법1. 문헌자료 조사 (2차 자료)2. 서베이 조사 (1차 자료)Ⅲ. 조사결과의 내용 및 분석(1) 문헌조사결과의 내용 및 분석1. 화장품 시장 환경2. THE FACE SHOP의 경쟁 브랜드3. THE FACE SHOP의 마케팅 전략(2) 설문조사결과의 내용 및 분석0. 응답자의 특성1. 화장품 구매 시 소비자의 신념 및 구매행동1-1. 소비자 구매 신념1-2. 화장품 선택 시 브랜드 선호도 및 이유1-3. 화장품 구매 경로1-4. 월평균 화장품 지출비2. 저가 화장품에 대한 인식2-1. 저가 화