롯데 칠성의 유통문화 혁신 마케팅 경영전략 분석

롯데칠성 사명과 목표3) 전략 실행4) 장기 경영전략의 수립2. 2%의 시장분석1) 제품소개2) 성공요인①철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석④ 효과적인 광고전략3) SWOT분석4) 4P분석(1)Product (제품)(2)Price (가격)(3)Place (유통)(4)Promotion (촉진) Ⅲ.남양유업 - 니어워터 O2 23-261. 회사소개1) 연혁2) 기업이념2. 제품소개3. 마케팅 방식4. S

분석과 마케팅 믹스 전략(4P)전략을 통해 알아보고자 한다. 또한 국내에서 큰 성공을 거둔 롯데리아가 중국에 진출하였다가 시장 점유율을 높이지 못하고 결국 철수한 요인을 분석해 보기로 한다.본론롯데리아 기업 소개롯데리아롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구라는 기업정신으로 한국에 패스트푸드를 처음 선보였다. 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30∼40%의 높은 성장률을 기

혁신의 자세로 제 2의 창업기틀을 마련하여 세계적인 기업으로 발전하기 위하여, 장기적 경영전략을 수립하고 있다.2) 롯데칠성의 내부 자원 능력 분석(1) 매출액 경상 이익율1.99%의 경상이익률 증가를 이룩하여, 업계평균 -2.5%와 비교할 때 4.57%의 실질증가를 이루었다. 롯데음료는 이익률의 감소추세를 이루다가 상당한 경상이익의 증가를 이루었다.(2) 매출액 증가율업계평균 1.62%에 비교할 때 낮은 매출액 증가율을 보이나 롯데 자체로도 계속 매출

유통사롯데칠성음료(주)유 통현재 국내 최대의 영업조직을 가진 롯데 칠성에서 펩시에 대한 브랜드 관리-지역 탄산음료 대리점 70여개를 중심으로 유통현재 베니건스, 마르쉐, 시즐러, 피자헛, 미스터피자 등 5곳의 패밀리레스토랑과 롯데리아등 패스트푸드점에 유통전 략브랜드 차별화 전략캐릭터 마케팅(펩시맨)스포츠 마케팅(NFL후원)미래지향적, 젊은 타겟에게 호소, 빅스타 광고전략로고이미지강한 서체 사용(남성적 이미지)컬 러경쾌한

처음처럼들어가며1. 기업선정 배경2. 선정 기업 소개- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG3. 처음처럼 소개- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍처음처럼 마케팅전략1. SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP 설정Segmentation- 사용량, 소비량 기준Targeting- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략- 남성보다는 여성고객을 공략- 대량사용자(He