브랜드 마케팅의 실패와 성공 사례 비교 분석

성공사례의 벤치마킹과 실패한 기업의 원인을 살펴 봄으로서 진정한 ‘글로벌 경영전략’의 모습은 어떤 것일까라는 목적으로 조사하였다.사례는 매우 다양하게 존재하였지만 본 프로젝트의 목적에 가장 부합되는 사례로 선정해 보기로 했다. 즉, 성공사례에는 대기업과 중소기업 사례를 채택하였는바, 잘 알려진 그로벌 대기업인 ‘스타벅스’ 사례와 작은 구두약 한 품목으로 글로벌 경영을 성공적으로 하고 있는 ‘Kiwi’ 사례를 비교해 가며 분석

마케팅원론(마케팅 실패사례 - 두산 미소주)1. 두산그룹 소개- 두산그룹 연혁2. 미소주의 SWOT 분석3. 브랜드 네이밍의 개념과 중요성4. 미소주의 실패사례5. 비교자료 - 진로 참이슬의 성공사례6. 자료출처1. 두산그룹의 소개 1896년 설립되어 그룹의 모체가 된 ‘박승직상점’의 역사를 이은 한국 최고(最古)의 기업으로, 1998년 9월 두산상사(주), 두산경월(주), 두산백화(주), 두산개발(주), 두산동아(주), 두산기계(주), 두산전자(주), 두산정보통

≪ 목 차 ≫1. 기업소개1) 기업개요2) 기업연혁3) 구글브랜드4) 구글 비즈니스 모델5) CEO의 원칙과 구글의 경영 철학2. 기업과 주제선정이유1) 앙케트 조사2) 인터뷰3) 구글의 현재상황3. 구글의 한국시장 실패원인1) 검색 서비스의 실패① 기계적인 검색에만 의존② 불충분한 검색결과 및 한글웹사이트 부족2) 고객 서비스의 실패3) 마케팅과 디자인 실패4) 부가서비스의 실패5) 구글과 네이버 사례비교4. 구글이 국내 검색시장에서 성공하는 기

브랜드의 경우 10년간 임대 사용한 다농이 실추시킨 러바이쓰의 브랜드 가치는 만회가 어려운 상황이다. 따라서 다국적 기업 역시 전략적 판단에 따라 수익성 외의 브랜드 이미지, 브랜드 간 마찰 여부 등을 신중히 판단할 필요가 있다.●참고문헌중국 일등기업의 4가지 비밀김용준경영전략 트렌드 외국 기업 발목 잡는 ‘중국식 게임의 법칙한경비즈니스중국시장 진출 성공법, 합작투자할 때 경영권 범위 확실해야매일경제(중국부호들)④노역

성공적으로 인수함으로 써 국내에서 금융업을 하고 있다면, HSBC는 인수합병의 실패 후 국내에서 자생성장을 위해 노력하고 있다. 두 기업 모두 글로벌 금융그룹이라는 점에서 같다고 볼 수 있지만 이들의 영업 전략은 다르다. 지난 99년부터 소매금융업에 진출한 HSBC는 고객서비스와 신상품을 배합, 국내 은행과 최대 외국계 라이벌 은행인 씨티은행이 접근하지 못하는 틈새시장을 파고드는 마케팅을 선보이고 있다. 그와 동시에 HSBC에는 ‘국내 최초’