(광고론)현대카드와 비씨카드 광고비교

현대카드는 포화상태에 이른 카드시장의 후발주자이면서도 나름대로의 차별화된 마케팅 전략과 광고캠페인으로 소비자의 마인드에 빠르게 침투했고, 시장 점유율도 크게 증가시켰다. 그렇다면 그들의 성공을 견인한 광고전략은 과연 무엇이었을까. 김정은, 송혜교와 같은 대형 스타 마케팅을 통해 업계 1위 자리를 지키고 있는 비씨카드의 광고 전략에 맞서 스타를 기용하지 않고도 크리에이티브 전략으로 맞서고 있는 현대 카드 광고 전략을 비교 분

카드사들의 타개책과 경기회복이 동시에 이루어 지며 현재 시장 판도가 바뀌고 있는 것이다. 본래 시장 점유율 1위는 신한카드이며 2위는 삼성카드가 차지하고 있었다. 그러나 최신 자료를 보면 현대카드는 시장진입 6년 만에 카드사별 이용실적에 있어서 삼성카드를 제치고 2위를 차지하였다. 이에 우리 조에서는 현대카드의 상승세에 관심을 가지게 되었고,독특한 광고와 카드를 자랑하는 현대카드가 과연 어떻게 업계 2위가 될 수 있었는지 와 앞으

딱딱하기만 해서 조원들의 창의적인 생각이 별로 개입되지 못했던 점이 가장 아쉬웠던 것 같습니다. 하지만 발표를 통해서 잘 모르는 분들도 친해질수 있고 평소 관심을 갖지 못했던 사실에 대해서도 어느정도 알게 될 것 같아 좋았던 것 같습니다. 동아세계대백과 사전광고학 (지은이: 김광수 | 펴낸곳 : 한나래, 2000년 02월)광고원론(지은이 : 안광호,유창조 공저 | 펴낸곳 : 법문사,2002년 02월)광고론(지은이 : 이종호 | 경문사, 2000년 02월)

독창적 광고 마케팅 를 통한현대카드의 성공사례- A Case Study for HyundaiCardwith Innovative Advertising Marketing목 차Ⅰ. 기업 내용1. 선정기업 및 기업소개2. 기업선정 배경3. 조직 현황4. 재무 현황Ⅱ. 경영 전략1. 주요 사업 분야2. 기업 경쟁 환경3. 경쟁기업 분석4. 전략적 이슈5. 마케팅Ⅲ. 결론1. 타 기업 시사점2. 향후 발전 방향3. 결론부록1. 참고문헌2. 설문지Ⅰ. 기업 내용1. 선정기업 및 기업소개1-1. 선정기업‘make break make, HyundaiC

카드 업계가 올 들어 광고비를 대폭 늘리는 치열한 광고전에 들어간 것이다. 18일 카드업계에 따르면, 올해 카드 시장 규모는 지난해 보다 150％ 증가한 600조원에 이른 것으로 보인다. 늘어나는 시장을 선점하기 위한 광고전은 현대카드 등 신규카드의 진출과 기존 카드업계의 적극적인 마케팅으로 인해 매출 증가율보다 훨씬 더 높은 2000억원 규모가 될 것으로 예상된다. 비씨, 삼성, 엘지카드가 나란히 각각 22억 원의 광고비를 지출했고, 국민, 외환카