[브랜드경영] 리바이스 브랜드관리

관리를 통한 합리적인 기업경영에 있다. ▣ BI(Brand Identity) BI는 상표, 상품의 이름이라는 의미의 브랜드(brand)와 주체성이라는 의미의 아이덴티티(identity)가 합쳐진 복합적인 개념으로 브랜드 이미지의 일관된 형성을 통해 특정한 브랜드에 대한 선호도를 제고시키고 소비자에게 친근감이나 신뢰감을 비롯하여 주로 감성적인 이미지를 높이는 전략이다. 이것은 기업 및 브랜드의 궁극적인 목표라 할 수 있는 브랜드와 고객간의 관계 형성을 위해 필

브랜드가 경쟁기업10이다. 9< 자사분석 > ○ 리바이스 브랜드의 이미지는 와일드 (wild), 젊음 (youthfulness), 도전 (challenge), 개성 (personality), 뉴요커 (New Yorker), 심플 (simplistic) 등이며 비젼은 바로 세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다는 것리바이스의 상표확장 실패 사례 10경영실패와 시장에 대한 적응부족으로 인하여 매출하락으로 투기등급회사로 전락리바이스사는 80년대 초 21%를 차지하는 세분시장을 발견 많

관리(Product Line Management) - 제품계열의 넓이- 제품계열내의 하부제품계열(sub-line)의 수(제품계열의 다양성)- 제품계열의 길이- 특정 제품내의 품목의 수 커피제품계열의 넓이와 길이의 예제품계열의 넓이레귤러 인스턴트 커피냉동 건조 커피제품계열의길이 맥스웰 화인 맥스웰 그래뉼맥심 오리지널 브랜드맥심 모카골드 맥심 그랜디 - 제품계열을 구성하는 기존 품목들에 대한 분석(product-line analysis) 각 품목의 수익성에 대한 분석

브랜드화에 성공하였다. 최근 2003년 2월에는 국내 의류 브랜드로 서는 최초로 인천 국제공항 면세점에 입점, 해외 시장 진출의 기반을 마련한다는 방침도 갖고 있다. 또한 8월에는 명동 빈폴종합관을 오픈, 토털 패밀리 브랜드로서의 출발을 하고 있다.4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화(1) 광고전략일관된 메시지 전달(여성이미지를 내세운 깨끗하고 부드러운 옷을 집중적으로 소비자에게 부각) 빈폴하면 제일 먼저 떠오르는 것이 자전거를 탄 신사의

브랜드 특징Ⅲ. 환경 분석1. 환경 분석2. 의류 시장의 환경3. 캐주얼 의류 시장의 환경4. 사회 문화적 환경5. 경쟁적 환경- 폴로의 역사, 브랜드 컨셉, 프로모션Ⅳ. STP1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅤ. 마케팅 믹스1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략2. Price- 고가격, No sale 전략3. Place- 고급화, 대형화4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화Ⅵ. BCG Matrix1. BCG Matrix2. 시장 점유율3. 시장 성장률Ⅶ. 판매후 고객관리1. Point 제도 2. 자연