[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략

전략과 아이템이 있지 않은 이상은 바둑에서 말하는 무리수를 두는 것이다. 하지만 산사춘은 무리수가 아닌 산사춘만의 독특한 특징과 정확한 시대흐름을 파악함으로서 그 입지를 더 넓혀가고 있다. 독점이 있는 제품에 새 제품을 낸다는 것은 앞으로도 계속 있을 기업의 결정이고, 그 결정을 위해서는 무엇이 필요한가?어떻게 해야 하는가? 를 조금이나마 배울 수 있었던 이번 산사춘의 성공사례이다. 백세주기타(군주,천국등)동부95 5서부30.6 38.6북

산사춘 은 백세주와 비슷하다고 판단됨78910‘진로’라는 파워풀한 브랜드 네임을 가졌으며 현재, 시장 점유율이 1위인 매화수가상대적으로 낮은 브랜드 인지도와 Sweet time과 매화수의 구매가 연결되지 않는 것을 가장 큰 문제라 생각하여 슬로건은 바꿔보고자 한다.Fun 한 타임, 매화수! 라는 타이틀로마시면 즐거운 매화수, 즐거우니까 매화수를 마시자 라는 이미지를 구축하고자 한다. 111213141516171819202122파티라 하면 일반적으로 즐겁다!

전략, 한국브랜드디자인학회* 김계원(2008), 국순당과 전통주 계승, 숙명여자대학교* 백승국(2005), 국순당의 술 문화 콘텐츠와 문화 / 기호 마케팅 전략, 인문콘텐츠학회* 서진석(2005), 웰빙마케팅 사례 연구 : 국순당의 웰빙 마케팅, 연세대학교* 육지훈 외 1명(2007), 한국 전통 탁주의 이미지 개선을 위한 패키지디자인 연구 : 서울탁주 장수생막걸리, 이동주조 이동동동주, 국순당 쌀막걸리 중심으로, 한국브랜드디자인학회* 정종희(2011), 막걸리제조업의

국내 전통주의 마케팅 전략 제출일자 : 2005년 10월 6일≪목차≫1. 전통주의 역사1) 삼국시대 이전부터 맑은 술 청주는 빚어졌다. 2) 백제시대 사람 인번(仁番)이 일본을 가르쳐. 3) 일본인이 자랑하는 청주 그 뿌리는 한국이었다. 4) 고려시대의 술 5) 조선시대의 술 6) 1960년대 ~1970년대7) 1980년대 8) 1990년대 ~ 1990년대 2. 국내 주류시장 환경1) 국내 주류시장 분석2) 국내의 약주 시장 3. 주요 전통주 제품 및 SWOT분석1) 두산 설중매2) 산사춘 3) 백세주

전략에 이어 입지를 굳혀 주는 광고를 실시한다. 처음처럼의 입지를 굳혀줄 수 있는 광고를 여러 가지 매체를 통해 광고 하도록 한다.단, TV 광고는 소주 광고가 금지되어 있으므로 TV를 제외한 모든 매체를 활용한다. ① 적을 알고 : 참이슬의 광고 전략 분석 참이슬은 현재 깨끗하고 청순한 이미지의 남상미를 모델로 하여 TV광고를 하지 못하는 대신 동영상을 만들고 ‘참이슬 송을 만들어 참이슬의 시장 선도자로서 입지를 굳히는 마케팅 전략을 진