[사례연구]오피러스를 통한 제품믹스와 제품계열관리, 제품전략, 브랜드가치, 자산에대해

브랜드를 보유하고 있으며, 또한 하나이상의 제품들을 생산하고 있다. 기업이 보유하고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 관계를 파악하고 그에 맞는 전략들을 분석함으로써 기업들이 각자 자신의 브랜드자산의 가치를 극대화하고 있다. 이에 대한 활동들은 기업들이 유용하게 의사결정할 수 있게 해주며, 기업이 의도하는 브랜드력을 구축하기 위해서 매우 중요한 과제라고 할 수 있다.브랜드 관리 구조를 브랜드를 보는 관점에 따라 살펴보면

제품컨셉의 개발 및 테스트 : 인삼 도시락의 제품개념화를 토대로 건강하고 편리하며 신속한 도시락을 제공하며 방사능에 노출되지 않은 안정한 한국산 농산물을 사용하는 컨셉으로 몇가지 종류의 도시락 제품을 만든다. 그 다음 인삼 도시락을 예상 소비자에게 제시하고 구체적인 도시락의 컨셉을 글과 그림으로 함께 제시하여 소비자의 구매의도를 알아보고 인삼 도시락에 대해 소비자가 거부감 없이 받아들이는 가를 판단한다.(4)마케팅전략의

< 목차 >Ⅰ. 서 론 1. 연구배경 및 목적2. 연구방법Ⅱ. 이론적 배경1. 인터넷마케팅의 정의와 특성1. 인터넷마케팅의 등장배경2. 인터넷마케팅의 정의와 가치3. 인터넷마케팅의 특성2. 인터넷마케팅의 전략2.1 인터넷마케팅 전략의 유형1) 제품전략 2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략Ⅲ. 사례연구1. 국내 사례 1. 한솔 CS클럽2. 인터파크3. 사례 기업의 비교 및 분석2. 국외 사례2.1 아마존2.2 소니2.3 사례 기업의 비교 및 분석Ⅳ. 결 론1. 연구결과

제품을 리 포지셔닝 시킨다. 리포지셔닝은 제품속성의 조합을 실제로 변경시키는 제품수정(신제품 개발은 아님)의 방법과 제품에 대한 소비자의 지각만을 변경시키려는 심리적 리포지셔닝이 있다. 제품관리 : 신제품과 브랜드자산 관리신제품개발과 신제품 확산 1세대 iPod :MP3P 최초로 초고속 FireWire (IEEE1394) 인터페이스와 스크롤 휠 채택2세대 iPod: MP3P 최초로 터치 휠 채택, 처음으로 PC와 연결 가능3세대 iPod: Dock 커넥터와 터치 버튼, 터치 휠 채택

가치분석의 적용, 제품믹스 전략, 적자 제품의 정리, 경비절감 등 이익관리 전략을 실행하게 되는 것이 일반적이다.d) 시장 집중화 전략 : 기업이 선발기업 매출액 대비 15%~20%에서 맴돌 경우, 새로운 세분시장을 발견하여 자사의 독특한 경쟁자원을 총동원하여 제품계획과 판매촉진을 집중해 나가는 시장집중화 전략이 유효하게 채택된다.(출처-권진용, 경쟁우위의 원천과 시장리더 기업의 성공요인 사례연구)2. 경쟁상황 속에서 시장선도자의 마케팅