[경영학] 스포츠마케팅의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 정의와 특징 및 전략과 성공사례 조사분석(A+자료)
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- 목차
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1. 스포츠 마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 발전
3. 스포츠마케팅의 종류
Sponsorship
TV 중계권
Licensing & Merchandising
Event
선수마케팅
에이전트의 역할
4. 스포츠 마케팅의 내용
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
직접사업
간접사업
2)스포츠 마케팅의 효과
3)다양한 사업분야 (1) Client Representation
(2) Event Management Services
5.한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1)국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2)스포츠 마케팅의 실태
(1)개인별 사례
(2)기업별 사례
1) 삼성
2) LG
3)대우
4)현대
3.외국의 실태
2) 종목편중의 측면
3) 방송사의 측면
6.결론
7. 마사회의 행동과 노력
[참고도표]
<경마하면 가장 먼저 생각나는 것>
- 본문내용
-
2)스포츠 마케팅의 효과
기업은 스포츠 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사 제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거 나 유지하려는 기본 목적을 갖고 있다. 그러나 기업은 이외에도 사회적 책임 의식 또는 참여 의식의 부각이라든지 고객 또는 거래 업체들에 대한 환대(Hospitality)를 위해서도 스포츠 마케팅을 활용하며, 임직원의 사기 진작 및 애사심 고취 또는 기존의 광고, PR, 판촉 활동 등을 지원하는 데도 유용한 도구로 이용하고 있다.
스포츠 마케팅은 이와 같이 일차적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나, 최종 적으
로 제품 판매의 확대를 목표로 한다는 데는 이론(異論)의 여지가 없다.Ⅱ.본론 1.스포츠 마케팅 왜 중요한가 스포츠 마케팅이 무엇인지 잘 알게 되었을 것이라 믿는다. 하지만 스포츠 마케팅이 무엇인지 알았다고 해서 문제가 해결되는 것은 아니다. 그럼 그런 스포츠 마케팅이 왜 중요한가를 알고 그것에 대해 연구하고 개발해야 하는 것이다. 그럼 여기서부터는 스포츠 마케팅이 가지고 있는 장접과 효용에 대해 알아보기로 하자. 1)스포츠 마케팅의 많은 장점 첫째, 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론법에 나타나 있는 각종 규제 -프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시 간별 광고 방송의 금지등- 를 비껴나갈 수 있다는 것이다.
둘째, 특수 대상 집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 점인데, 이것은 특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다는 것을 말한다. 세째, 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다는 것이다. 스폰서십은 광고와 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있다는 것을 의미한다.
네째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다는 것이고, 마지막으로 스폰서쉽이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이다. 특히 독점권을 확보할 경우 타경쟁사를 제압할 수 있는 유리한 위치를 차지할 수 있다.
마지막으로 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이 다. 특히 독점권(예를 들어 타이틀 스폰서십)을 확보할 경우 다른 경쟁사를 제압할 수 있는 유리 한 위치를 차지할 수 있다.
2)넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계--국내 시장 규모 추정 세계 스포츠 마케팅의 시장 규모에 대한 정확한 통계 자료는 아직까지 없는 실정이다. 그러나 개략적이나마 세계 스포츠 마케팅 시장 규모를 추정해 보면 다음과 같다. 스포츠 선진국인 미국의 경우 1987년 국민스포츠총생산(GNSP)이 502억달러로 담배·석유 산업을 능가하는 23번째 규모의 산업이었다. 이는 스포츠 산업이 세계 무역에서 차지하는 비중도 2.5%나 점하는 것이며, 1995년 GNSP가 850억달러(한화 환산 약 85조원)로 확산되어 지난 8년간 41%
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