[경영학] 바이러스마케팅의 정의와 특징 및 사례와 성공적인 방법 모색(A+자료)

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목차: - 들어가며 -
1.바이러스마케팅 [virus marketing]
2.현대의 바이럴 마케팅의 대표적 툴

3. 바이러스마케팅의 사례
4. 바이러스마케팅의 성공적인 방법 모색

본문내용: 1.바이러스마케팅 [virus marketing]
기업에서는 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션이나 영상물로 제작해서, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 많이 함
네티즌은 애니메이션 내용이 재미있으면, 이메일을 이나 블로그, 까페, 미니홈피 통해 다른 네티즌에게 전달하게 되고, 이러한 과정이 반복되다 보면 어느새 네티즌 사이에 화제가 됨으로써 자연적으로 마케팅이 이루어지는 것이라고 할 수 있 습니다

2.현대의 바이럴 마케팅의 대표적 툴

1. 포털(블로그, 까페)과 같은 전문적인 외부 사이트를 통한 바이럴
2. UCC사이트에서의 자발적 확산을 유도한 바이럴
3. 자사 사이트 방문을 유도한 바이럴
4. 이메일링을 통한 자발적 확산 유도 바이럴

■ Wal-Marting Across Americ (1번 예의 실패)
남녀 커플이 미국 대륙을 횡단하며 월마트 지점들을 방문 해서,
매장들의 특징, 제품, 직원들의 태도 등을 블로그에 올렸는데,
후에 월마트에서 고용한 전문가들임이 밝혀져 네티즌들의 '낚시질'이라는 비난을 받았다고 함

■ 박진영의 텔미안무 기획, 레드망고 두남자 사랑 이야기(2번 예)

■ 복종하는 닭 (3번 예)
버거킹의 ‘복종하는 닭’ (www.subservientchicken.com)은 사이트 오픈 3년이 지난 오늘 날 까지도, 바이럴 마케팅 성공사례로 빠짐 없이 언급되는 성공 모델이라 할 수 있습니다. 이 사이트는 버거킹의 신제품 치킨 샌드위치를 홍보하기 위해 제작 되었고, 2004년 4월 7일, 단 20명에게만 정보를 알렸는데,
불과 일주일 만에 약 4,600만 회, 3주가 지났을 때는 약 1억, 4,300만 회에 이르는 방문 수를 기록했다고 합니다.

■ 버츄얼 바텐더 (4번 예)
비어닷컴의 '버추얼 바텐더'(ww.virtualbartender.beer.com) 사이트는 복종하는 닭과 마찬가지로, 별도의 배너광고나 프로모션 없이 관계자의 친구들 10명에게 메일을 보낸 것을 시작으로 다음날은 75명, 그 다음날은 1만 5천명이 방문하는 식으로 총 1천만 명을 방문시켰다.

성공적인 바이럴 마케팅을 원하는 마케터라면 그 수단과 방법을 고민하기 전에 먼저 입소문의 본질에 대해 진지하게 고민해 봐야 한다. 자신의 제품 안에 입소문이 날 만한 요

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