해리포터 마케팅의 사례 및 적용방안

방안 연구: 한국과 일본의 사례를 중심으로, 배정아, 중앙대학교, p.67. BBS, 파워인터뷰한국콘텐츠진흥원 최영호 부원장, 2010년 8월25일자 기사. 9) 임종수(2006). OSMU 미디어 환경에서 지식콘텐츠 제작모델에 관한 연구 「한국방송학보」, 20-4Rosa Lee, E-BOOK성장의 미래,http://blog.naver.com/cbksolution?Redirect=Log&logNo=140110594781, 2010. 11 박영태, 한중일 힘모아 글로벌 미디어 콘텐츠 생산할 때, 한국경제, 2010.12 김영수, 경제투데이, 「EA-네오위즈 파트너십 계

및 결과(전략대안, 4P, STP) 1) 개요2) STP 및 4P로 바라본 마텔社의 중국 시장 진출 전략▸ Segmentation(시장 세분화) ▸ Targeting(표적 시장 선정)▸ Positioning(포지셔닝)▸ Product(상품관리)▸ Price(가격관리)▸ Place(유통관리)▸ Promotion(촉진관리)3. 중국시장 실패 요인 분석 1) 가장 핵심적인 실패 요인 : TargetingⅤ. 해결방안1. 중국시장을 진출을 위한 새로운 STP전략 제안 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning2. 침투가격전략3. 유통경로 확장1) 온라인 시장2)

마케팅, 현지생산으로 인한 수요를 충당하고 있다.▸ 국내 본사 ⇒ 대리점 ⇒ 소비자인터넷 사이트 ⇒ 물류회사 ⇒ 소비자▸ 해외미국 일리노이주 Libertyville에 본부공장 : 휴대폰 관련 장비제 작, 전 세계에 공급 미국 - LibertyvilleHarvard브라질독일 - Flensburg스코틀랜드 - Easter Inch중국 - Tiangin영업과 마케팅 관련 - 전 세계휴대폰 및 악세사리미국-일리노이주 Vernon Hills죠지아주 Atlanta아일랜드 - Dublin중국 - Tiangin앞으로 유통채널의 중요성이 증가

및 영업망 확충- IKEA의 거대 주요지역의 할인매장에 대응가구업계 경쟁력 강화 서둘러한샘, 도심에 플래그샵 오픈 고객 맞춤상담 등 서비스 늘려리바트, 백화점 영업망 강화해 고급 이미지 부각에 주력까사미아 등도 매장 확대 열중한샘은 교통이 편리한 도심 매장에 고급 서비스를 제공해 이케아와 차별화한다는 전략이다대응 방안서비스 차별화- IKEA 도 현지화 전략에 따라 배송 및 조립 서비스 제공 예정- IKEA 와 차별화된 서비스 개발

해리포터’등은 신화와 같은 문화원형에서 소재를 개발하여 세계적 수출상품으로 성공한 대표적인 사례라고 할 수 있다. 저임금에도 불구하고 젊은 층의 인력이 문화산업으로 지속적으로 유입됨에 따라 청년 실업문제를 해소할 수 있다. 특히 3D업종 기피로 구직난 속에서도 구인난을 겪고 있는 일반 중소기업과는 대비되는 현상이라고 할 수 있다. 그러므로 우리는 고부가가치․고성장 산업 및 다양한 효과를 창출하는 문화산업에 대한 중요성을 인