[국제경영론] 렉서스 개발 사례

국제 판매제휴는 원전, 발전소, 시멘트공장 건설과 같은 대형 플랜트 판매에서 많이 볼 수 있다. 한국의 원전건설에 ABB와 GE가 공동마케팅을 하는 것이 좋은 예이다. 또한 이라크 전후 복구사업에 두산중공업, 한전, 벡텔 등이 손을 잡고 공동수주활동을 하는 사례를 많이 볼 수 있다.3-2. 전략적 제휴와 국제 합작투자의 동기(1) 신기술, 신제품 개발에 따르는 공동위험부담반도체, 통신, 항공우주, 자동차 등 주요 산업으로 갈수록 신기술을 개발하거나

개발하는 전략을 활용하고 있다. 미국의 부유층을 마케팅 대상으로 하여 1989년에 론칭된 ‘렉서스’는 성공적인 사례로 꼽히고 있다. 렉서스는 성능과 주요장비를 개선하고 최고의 품질과 고급감을 추구한 고급모델로서 세단에서 SUV에 이르는 폭넓은 차종이 개발되었다 렉서스는 미국에서의 성공을 기반으로 캐나다에서도 판매를 확대함으로써 북미 고급차 시장에서의 시장 점유율을 올려놓았다. 렉서스 브랜드는 이제 북미시장에 그치지 않고 세계

사례1) 성공 사례 - 럭셔리 프리미엄 브랜드 렉서스(LEXUS)의 탄생- 80년대 주력 차종이던 소형차의 이익이 계속해서 줄어들고 한국 차의 시장점유율이 급격히 높아져 미국에서 저렴한 차라는 이미지로는 더 이상 성장할 수 없다고 생각하고 양적인 수출의 시대는 지났다고 판단한 도요타 경영진은 부가가치가 높은 럭셔리 카를 내놓기로 결정하고 본격적인 개발에 들어갔는데 그 결과 89년 미국시장에 LS400을 시작으로 렉서스 판매 시작.- 짧은 시간에 BMW

개발, 그리고 판매에까지 모든 것을 일괄하는 체제를 구성하고, 아직, 시장이 채 형성되지 않았거나, 투자의 위험성, 무역장벽 등의 위험이 있는 지역에는 현지 업체와의 제휴나, 합작, CKD 등 무역 장벽 극복을 위한 현지 진출 전략을 전개한다는 계획이라고 한다.Ⅲ. 북미진출1. 현대자동차 기업분석 및 해외진출개괄국제경영론 북미진출-1) 주요현황) Appendix 1 참조)현대자동차는 한국 서울에 본사를 두고 있는 한국 최대의 자동차 회사로서 2001년 기

사례와 유사한 사례를 비교 분석하시오(1) 미국 포드의 SUW 익스플로러 리콜 사례지난 2000년 미국 포드의 SUV 익스플로러에 장착된 파이어스톤 타이어가 주행 중 파열되고 이로 인해 차량이 전복되는 사고가 일어난 것인데 파이어스톤은 공식 성명을 통해 타이어 결함을 부인했습니다. 하지만 인터넷으로 이미 동일 결함이 해외에서 있었고 베네수엘라에서만 리콜을 실시한 사실이 알려지면서 파이어스톤은 비난 여론을 이기지 못하고 리콜을 결정했습