에블린 EBLIN LINGERIE 마케팅전략 성공사례 분석

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2009.11.09 / 2019.12.24
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목차: [ EBLIN LINGERIE ]

◎ 선정동기
◎ 기업소개

[ Environment ]

◎ 전체시장분석
◎ 소비자분석
◎ 자사분석
1. SWOT Analysis
2. 자사 Design, manufacturing, marketing 분석
◎ 경쟁사분석

[ Marketing Strategy ]

◎ STP분석
◎ 4P's Strategy Proposal 및 개선방안

본문내용: ◎ 기업소개

○ About EBLIN

1. 브랜드 스토리

에블린의 주요 컨셉은 SOFT & LUXURY, NEW ELEGANCE, 그리고 "FRENCH " 입니다. 에블린이 지향하는 바, 즉 목적은 고감도의 패션성과 합리성, 경제성을 동시에 추구하는, 즉, REASONABLE HIGH LIFE를 지향하는 신세대 전문직 여성들에게 자신만의 높은 감성적 라이프스타일을 제공하는 것에 있다. 또한 기능성에 국한된 국내 란제리시장에 최초로 진입한 전문 패션란제리 브랜드로서 이를 통한 크로스 코디네이션을 항시 새롭게 제안함으로서 란제리 패션의 트랜드를 선도하고 있다.

2. 라이프 스타일

Elegant Simplicity
Luxurious Delicacy
Romantic Comfort
▶For a simple day life :
우아한 감각의 texture로 전개하 는 simple하면서 기능적인 line
▶Elegant한 감각의 texture
▶Shiny한 fabric으로 전개되는 몰드브라
▶소폭의 레이스, 리본, 모티브로 디자인 포인트 되는 심플한 언더웨어
▶Day wear로 전개되는 캐미솔 팬츠
▶fabric: 마이크로 화이바, 모달 면 혼방, 소폭 레이스
▶color : white, ivory, skin-beige, light grey, peach, black
▶For a special night :
독특하고 화려하게 표현된 레이스로 전개하는 classic line
▶섬세하고 우아한 자수 레이스로 고급스러움 연출
▶실크와 같은 감촉의 satin과 lace가 mix되어 화려하게 표현된 slip, robe gown, camisole, pants
▶Trendy한 color 포인트로 더욱 luxury하게 표현된 line
▶fabric : all over lace, 폴리샤무즈, 사틴, 실크, 벨벳
▶color : ivory, black, gold, silver, purple, red
▶For a relax time :
부드러운 소재로 전개하는 편안한 line
▶면 멜란지 소재에 섬세한 중폭 레이스로 포인트 lounge wear, pajama
▶리본, 레이스 등의 디테일로 보다 로맨틱함을 강조
▶fabric : 면100%, 아일렛 조직, 면 자카드 조직
▶color : ivory, middle grey, beige, grey

[ Environment ]

◎ 전체시장분석

○ Market Analysis

국내 내의 시장 특징, 사회문화적 배경

현재 속옷 시장은 Fashion Sensitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 트랜드에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 속옷 시장의 주요 트랜드를 정리하자면 다음과 같다.

감성, 패션 속옷화 (20-30대 속옷 브랜드의 대두)
란제리 룩을 비롯한 속옷의 노출빈도가 늘어남에 따라 이를 반영해 감각적인 색상과 파격적인 디자인을 중심에 둔 브랜드가 주도권을 확보하고 있다.

치열한 경쟁

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마케팅 활동이 어려움.6) 상품에 대한 법제화 부족으로 이랜드 모방제품의 대량 유통.참 고 문 헌《100가지 사례로 이해하는 ‘글로벌 경영 Case 100》 백의범, 권종욱, 두남. 2009 (P.286~306)《이랜드 2평의 성공신화》차기현. 이너북. 2008 (P.194~205)《한국기업의 글로벌경영 사례집》 장세진. 박영사. 1999《韓國企業의 世界化戰略事例硏究》반병길, 하영명, 김형우. 신원문화사. 1996이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr조선일보 www.chosun.com네이버 이미지 검색 www

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