[마케팅] 라이벌 기업의 4P(광고포함) 분석 -박카스&비타500 , 컨디션&여명808
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- 2009.11.09 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 박카스&비타500 선정이유
2. 박카스&비타500
1)변천사
2)STP
3)4P
4)광고변천
3.컨디션&여명808 선정이유
1)변천사
2)STP
3)4P
4)광고변천
4. 박카스&비타500 전망 및 개선 방안
5. 컨디션&여명808 전망 및 개선 방안
- 본문내용
-
Segmentation
1. 박카스의 상표충성도가 높은 중·장년층
& 상표충성도가 낮은 젊은 층
2. 한방드링크 &기능성드링크 시장&비타민음료 시장
Targeting
1. 판매초기(1960년대)
-비타민을 원하는 시장
2. 현재 (2000년대)
-비유동적인 중·장년층을 유지하면서 경쟁사의 소비자층인 젊은 층을 대상.
→젊은 층 소비자확보를 통한 지속적인 장수브랜드구축.
-타우린과 비타민이 함유된 피로회복 기능성드링크시장.
Product Price
박카스Decafe자일리톨로 새로워지다.
타우린함량 2배증가 효능/효과 높임
다른 제품이 모방할 수 없는‘맛이 있는 약’ 한병당 500원으로 한병당 수익은 낮으나
많은 양을 팔아서 순이익
Place Promotion
전국 약국에서 판매
Route sale 유통전략사용
* Route sale: 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법 동아제약과 함께하는 2008청소년 환경사랑 생명사랑 교실//2008태안의 숲과 갯벌
->사회적 공익
->소비자들에게 친환경적,친숙한 이미지 전달
국토대장정지원 -> ‘젊음’에 대한 촉진활동
자료평가
- 잘되어 있는것 같아요.. 내용을 좀더 보강 하면 더 좋겠어요.
- missc***
(2010.10.31 12:18:04)
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