[마케팅전략] EBLIN 에블린 마케팅전략
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- 목차
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개요 - 브랜드 선정동기 및 조사방법
Brand Background
External Market Environment Analysis
Internal Market Environment Analysis
Customer Analysis
6. Review of Current Marketing Mix
7. SWOT Analysis
8. Brand 향후 전략
9. 결론
10. 참고문헌
- 본문내용
-
Product
중저가, 기능성 강조 상품
Bra : 28000~ 92000
Panty : 9000~ 85000
Slip : 28000~ 89000
Gown : 73000~ 220000
Acc : 3000~ 23000
Promotion
Color Marketing
보정용 속옷
각종 기념일 이벤트
광고 전략
“거품을 빼고 담백하게”
백화점 비비안 매장
비비안 전문점
인터넷 Vivien E-shop
매출액
- 2004년 유통망 70여개, 매출액 180억원
- 2005년 유통망 85개, 매출액 230억원
- 2009년 2월 기준, 국내 매장 수 95개, 총 매출 310억원 돌파
Eblin내부구성원 : 디자이너, 영업&마케팅, 상권담당, VMD등 총 30여명으로 구성
고객의 인구통계적 특징
성별 : 100% 여성 제품만을 판매함으로써 철저히 여성에게 초점을 맞춘다.
연령 : 메인 25~29세, 서브 20~30세 감성 여성
소득 : 일반적으로 소득에 근거해서 속옷을 구매한다고 가정했을 때, 에블린은
고급스러운 디자인에 반해 중저가 가격을 제시하면서 싼 속옷은 입기싫고 그렇다고 비싼 속옷을 살 상황이 안되는 여성들에게 어필하고 있다.
- 참고문헌
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Eland 공식 홈페이지 : http://www.eland.co.kr
- Eblin 공식 홈페이지 : http://www.eblin.com
- 에블린 싸이월드 : http://club.cyworld.com/Eblin-Masstige
- 매경이코노미 2007/12/19기사 「여대 앞 패션속옷점 잘 나가는 이유」
- 매경이코노미 2006/11/13기사 「속옷도 명품시대」
- 매일경제 2007/12/7기사 「속옷, 또하나의 바디랭귀지」
- 브레이크 뉴스 2008/10/22 기사 「란제리로 자신만의 스타일을 표현하라!」
- 패션채널 2009년 5월호 p112~117 「패션 브랜드 이너웨어 런칭 열풍」
- 패션채널 2008년 10월호 p76~77 「이너웨어, 소수 독점에서 多브랜드 시장으로」
- 패션채널 2008년 9월호 p114~117 「이너웨어 시장 핫이슈 점검」
- 패션채널 2007년 12월호 p80~82 「inner wear - 새로운 테이스트를 발굴하라」
- 패션채널 2006년 1월호 p110~112 「이너웨어 시장 지각변동 예고」
패션채널 2005년 12월 p95 「패션 브랜드, 외도 어디까지?」
설문조사 : 온라인, 신촌, 신천, 명동에서 10~30대 129명 (남 : 32명, 여 : 97명)
인터뷰 : 2009년 6월 1일 이랜드 가산동 본사, 에블린 이동봉 팀장님 인터뷰
자료평가
- 원하는 내용 다 들어있고 알차게 잘 사용했습니다
- yutn***
(2018.12.19 05:08:51)
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