사례를 통해 살펴보는 기업 이미지 광고
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- 목차
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정의
비교
배경
목적
사례
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-논란이 있는 이미지 광고
-상반된 평가를 받는 이미지 광고
제언
- 본문내용
-
이미지 광고가 급부상한 배경
2)M&A등으로 인한 기업 구도 변화
기업 현실 뿐 아니라 대중이 갖는 인식도 변화
->대중 및 이해관계자들 (Stake Holder)
에게
변화하는 기업 현실 설명 필요
-> 최선의 인식을 위한 새로운 환경 창조
한국(동양)
Ex) GM대우 토스카 - 서태지
독일(서양)
Ex) 크라이슬러 자동차 -일반인
- 참고문헌
-
광고로 읽는 언어학 이재원 유로출판
마케팅 관리적 접근 안광호 /권익현
임병훈 학현사
성공적인 기업 이미지 마케팅 제임스 그레고리 커뮤니케이션북스
광고학 입문 신인섭 나남출판
된광고 든광고 나눔광고 이화자 나남출판
성공기업 광고 전략 임음모 나남출판
Corporate Brand와
기업이미지 광고 전략 조병량 논문
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