[광고론] 캐논 IXUS광고 집중분석

집중적으로 관리하였다. 그 결과, 매출이 급격히 늘어났으며, 백화점업계에서도 높은 순위를 기록할 수 있었다. 금융권의 경우에도 예외는 아니다.보스턴 은행의 경우에 우량고객위주로 특별프로그램을 운영한 결과, 3년만에 고객수 3배와 대부금 잔고 9배를 늘기는 기록을 세우기도 하였다. 보스턴 은행은 상위 15%의 고객이 은행수익의 85%를 점한다는 사실을 분석을 통해 알고 난 뒤, 우수고객들을 향한 특별프로그램을 실시하였다. 우수고객을 자세히

분석한 뒤 세계 500대 기업 중에서 전 세계에서 골고루 매출을 올리는 IBM, 노키아 등과 함께 ‘진짜 글로벌 기업’은 9개사에 선정되었다. Ⅱ. 국제마케팅활동1. 올림푸스의 국제마케팅 활동(1) 가격(PRICE) - 올림푸스는 니콘이나 캐논과 같은 브랜드에 비해서 일반 사람들에게 중, 저가형 디지털 카메라라는 인식이 심어져 있을 정도로 지금까지 제품의 가격을 중, 보급형 모델에 집중시켜 왔다. 꾸준한 유통망 정비 노력을 통해서 싼 값에 디지털 카메라

캐논(35%) ③소니(10%) ④올림푸스(25%)6-1. 그렇다면 왜 그 제품이 ‘광고이미지’면에서 우수하다고 생각하십니까?①광고모델의 적합성 ②내용의 설득력 ③음악의 주의유발 ④광고-제품간의 연관성->설문결과 ‘광고모델의 적합성’과 ‘음악의 주의유발’이 비슷한 비율로 뽑혔다. 이렇듯이 캐논이 광고모델의 적합성에서 높은 평가를 받은 이유로는 광고모델을 20대 일반인 여성을 사용함으로써 개인과 관련성을 높여서 주의를 집중시켰다. 7. 같

분석7. 추천전략1999 2000 2001 2002 2003 2004Qty (K) 50 110 241 431 845 1,250Growth(%) 220% 219% 179% 196% 148%디지털 카메라 구입동기캐논 올림푸스 니콘 소니 삼성 기타26 23 21 12 9 9전자상가 전문매장 인터넷 대형할인점 홈쇼핑 기타38 29 14 13 4 2성능 합리적가격 조작편의성 디자인 화소수 브랜드 A/S 광고 기타40 15 10 14 12 6 1 1 1바로구입 6개월이내 1년이내 구입안함35 24 28 13 100광고 성능 광학기기 A/S68 17 13 2디지털 카메라 선호도디지털 카메라 유통채널디자털 카

광고 경쟁 치열 - 삼성테크윈의 태권V 애국심을 강조제품명과 승리의 사인을 중의적으로 표현한 V를 대한민국 대표 젊은이 비의 이미지와 연결시켜 보여주고 있다. 디지털카메라시장을 장악하고 있는 일본 브랜드를 의식해 의도적으로 한국의 태권V가 일본의 마징가Z를 이 긴다는 내용으로 제작돼 눈길을 끌고 있다. - LG상사의 캐논 브랜드는 전문성과 기술력을 광고 컨셉으로 설정 신세대 중심의 이미지에서 탈피해 전문성에 소구하자는 차별화