[마케팅론] 마케팅믹스(4P)에 관하여

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2009.10.24 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 마케팅믹스(4P)에 관하여 정리, 요약한 보고서입니다.

목차: Ⅰ. 마케팅믹스(4P)란?

Ⅱ. Product(제품)
1) 제품믹스란?
2) 상표
3) 포장과 레이블링 결정
4) 제품 수명주기
5) 신제품 개발

Ⅲ. Price(가격)
1) 가격의 의미, 역할
2) 가격결정 시 고려요소
3) 가격의 결정
4) 신제품에 대한 가격전략
5) 가격의 변경

Ⅳ. Place(유통)
1) 유통경로
2) 소매상과 도매상의 유형
3) 유통경로의 구조
4) 유통경로의 설계
5) 유통경로의 관리

Ⅴ. Promotion(촉진)
1) 개념
2) 마케팅 커뮤니케이션 과정
3) 촉진 예산 결정
4) 촉진믹스의 결정
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
6) 광고, PR (촉진의 수단)
7) 판매촉진, 인적 판매 (촉진의 수단)

< 참고자료 >

본문내용: Ⅰ. 마케팅믹스(4P)란?
① 마케팅믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 종합적으로 결정하는 전략이다.
② 마케팅믹스 전략은 표적시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞도록 개발되어야 한다. 그럼으로써 시너지효과(synergy effect)발휘 된다.
• 제품(product) : 고객의 필요와 욕구를 만족시키는 재화, 서비스, 혹은 아이디어
• 가격(price) : 제품을 얻기 위해 지불하는 것
• 유통(place) : 소비자가 제품을 구매하는 장소
• 촉진(promotion) : 구매자와 판매자 간의 커뮤니케이션 수단

Ⅱ. Product(제품)

1) 제품믹스란?
제품 믹스 (product mix)란 구매자가 이용할 수 있도록 하기 위하여 기업이 취급하고 있는 제품 계열, 제품 품목, 상표의 구성 패턴 등의 집합으로 제품 구색 (product assortment)이라고도 한다.
※ 제품 믹스 수준의 결정시 고려 사항
① 수익성 (profit), ② 안전성 (stability), ③ 성장성 (growth)

2) 상표

(1) 상표의 개념
상표(brand)란 제품을 타 회사의 제품과 구별하기 위해 붙인 이름, 표시, 도형 등을 총칭하는 용어이고 상표명이란 상표의 이름을 구체적으로 가리키며, 상표마크란 상표의 심벌 도형을 가리킨다. 상표는 이들을 다 포괄하는 개념이라 말할 수 있다.

참고문헌: • ｢마케팅론｣ 편집부, 예하미디어 (2006)
• ｢21세기 마케팅｣ 김종의 외5인
• ｢마케팅원론｣ EBS 독학사연구회, 지식과미래 (2009)
• ｢마케팅 무작정 따라하기｣ 함주한, 길벗 (2005)
• ｢마케팅 이론 종합정리｣ 한국경영혁신연구회, 삼성경제연구소

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ddddddddddd
djdrbs0***
(2014.04.01 23:04:01)

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