[경영전략사례] 다국적기업 IKEA의 중국시장 진출전략

다국적 기업의 성공전략글로벌 시대에 맞추어 기업들도 자국내의 시장뿐만 아니라 세계시장을 노리는 다국적 기업으로의 변화를 꾀하고 있다. 다국적 기업이란 하나 혹은 둘 이상의 국가에서 법인을 등록하고 여러 지사를 거느리고 경영활동을 벌이는 기업이다. 다국적기업은 일명 초국적 기업 또는 세계기업이라고도 한다. 다국적기업의 효시는 1602년 네덜란드가 인도에 세운 동인도 회사로 알려져 있으며, 현재는 그 수가 헤아릴 수 없이 많다. 수많

전략경영론-6조위기를 기회로 바꾼 ‘IKEA’의 성공사례목 차Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개1. 선정동기2. 기업소개Ⅱ. 본론 (1) - 환경분석전략성공요인1. 환경분석1) 내부분석2) 외부분석2. IKEA 성공요인 11가지3. IKEA전략분석1) 경영전략2) 마케팅전략3) IKEA 5단계전략Ⅲ. 본론 (2) - IKEA의 위기1. IKEA의 위기요인 2. IKEA의 위기 대응3. IKEA 성과Ⅳ. 결론 - 시사점Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개1. 선정동기IKEA는 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저

기업이 해외에 진출하는데 있어 가장 큰 포석이 된 것은 바로 저가 전략이다. 이케아는 각 해당 국가에 진출하기 전 그 나라에 대한 철저한 시장조사를 하였고, 환율, 관세, 경제사정, 물가 등을 고려하여 가능한 낮은 가격을 책정하여 저가 정책을 펼침으로써 세를 확장하였다. 2) 중국시장 성공사례세계에서 가장 많은 인구가 분포해 있는 국가이자 다양한 다국적 기업이 진출에 성공해있는 중국이란 시장을 이케아가 놓칠 수는 없었다. 중국에는 중국

중국이나 일본 등 세계 각지에서 큰 성공을 이룬 글로벌 기업으로, Business week의 ‘20개 혁신적인 다국적기업’에 순위를 기록하기도 했다. 우리는 이번 과제를 통해 이케아가 어떠한 방법으로 소비자에게 자신의 브랜드뿐만 아니라 제품을 지각시켰는지에 주안을 두고, 그 성공전략을 살펴보고자 한다.1. 기업소개이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이

위기를 기회로 바꾼 ‘IKEA’의 성공사례목 차Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개1. 선정동기2. 기업소개Ⅱ. 본론 (1) - 환경분석전략성공요인1. 환경분석1) 내부분석2) 외부분석2. IKEA 성공요인 11가지3. IKEA전략분석1) 경영전략2) 마케팅전략3) IKEA 5단계전략Ⅲ. 본론 (2) - IKEA의 위기1. IKEA의 위기요인 2. IKEA의 위기 대응3. IKEA 성과Ⅳ. 결론 - 시사점Ⅰ. 서론 - 선정동기기업소개1. 선정동기IKEA는 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로