[장소마케팅, 장소마케팅의 목적, 장소마케팅 전략, 장소마케팅의 활성화 방안] 장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 목적과 장소마케팅의 등장 및 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 활성화 방안 심층 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소마케팅의 정의
1. 영미식 정의
2. 네덜란드식 정의(사회마케팅social marketing)
3. 한국식 정의
Ⅲ. 장소마케팅의 목적
Ⅳ. 장소마케팅의 등장
1. 지역발전론의 어제와 오늘
2. 장소전쟁의 시대
Ⅴ. 장소마케팅의 전략
1. 도시개발 전략의 변천
2. 지방자치 시대의 세계화 논리와 마케팅 전략 채택
Ⅵ. 장소마케팅의 활성화 방안
1. 목표시장을 중심으로 한 장소마케팅 전략
2. 전략상 장소마케팅 개념도
Ⅶ. 결론
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
장소란 지리학적 개념인 공간에 특정 활동이 지속적으로 장기간 발생하였을 때 발생하는 개념을 말한다(Relph, 1976). 외부환경에 같은 활동이 반복되고 그 활동과 연관된 경험들이 누적되면서 이곳은 어떠어떠한 곳이다라는 장소에 대한 인식이나 의미 즉 장소성이 발생하며, 이러한 장소성은 특정 환경을 다른 환경들로부터 구별하는 기준이 된다. 특정한 물리적 특질을 갖추고 그에 부합되는 활동과 경험이 기대되는 곳을 장소라고 한다. 따라서 관광지는 관광객의 욕구를 충족시킬만한 특질을 갖추고 그에 부합되는 관광활동과 경험이 기대되는 장소가 되어야 한다는 것은 당연한 목표가 된다.
장소는 공간이 지니는 물리적 속성 이외에 특정한 활동과 상징성을 포함하는(이석환·황기원, 1997) 보다 사회문화적인 성격이 강한 개념으로 사용되어 왔다. 즉 장소는 가치가 개재된 공간(Tuan,1979) 또는 의미가 부여된 공간(Carter, Donald, & Squire, 1993) 등으로 해석된다. 그러므로 관광지로서의 장소는 관광객의 가치가 개재된 공간이며, 관광객이 의미를 부여하는 공간이 될 수 있는 것이다. 따라서 관광지로서의 장소는 보다 관념론적인 차원에서 관광객의 인식체계를 통해 특정한 이미지와 가치를 지니고 인지된 공간을 의미한다고 할 수 있다. 그러나 관광객의 인식체계에 자리잡기 이전에 지역주민의 삶의 공간으로서의 장소로 지역주민들의 인식체계에 특정한 가치를 지니고 인지된 공간인 것이다. 따라서 관광지는 지역주민의 가치 및 인식체계와 관광객의 가치 및 인식체계가 혼재되어 인지되는 장소라고 볼 수 있다.
이와 같이 공간을 장소로 만들고 특정 장소를 다른 장소와 구별되게끔 하는 총체적인 특징을 장소성이라고 할 수 있으며, 이는 장소의 정체성과 장소에 대한 애착 등을 토대로 형성된다(최막중·김미옥, 2001). 이러한 관점에서 공간이 아닌 장소를 만드는 것, 즉 관광지 장소성을 구현하는 작업은 특화된 관광지조성을 목표로 하는 지역사회의 경우에는 대단히 중요한 관심사가 될 수 있다.
- 참고문헌
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◇ 공자원 외, 장소마케팅의 등장 배경, 개념 및 유형에 관한 고찰, 관광지리학 11호, 1999
◇ 박은실, 문화활동의 유형에 따른 문화지구 형성과 장소마케팅, 공간과 사회, 2002
◇ 송주희, 장소마케팅을 통한 도시이미지와 지역주민 만족도에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위논문, 2007
◇ 이희영, 장소마케팅 전략을 활용한 지역축제 활성화 방안에 관한 연구, 충남대행정대학원 석사논문, 2006
◇ 임재진, 지역축제의 성공을 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구, 충남대행정대학원 석사논문, 2005
◇ 조은미, 관광자원 활성화를 위한 장소마케팅 전략, 계명대학교경영대학원 석사논문, 2006
◇ 정기영, 지방자치시대의 도래와 장소마케팅의 적용에 관한 소고, 대불대학교논문집 제9집 1호, p153~175, 2003
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