[PPL, 간접광고] PPL(간접광고, 제품배치)의 정의, PPL(간접광고, 제품배치)의 유형, PPL(간접광고, 제품배치)의 영향, PPL(간접광고, 제품배치)의 문제점, PPL(간접광고, 제품배치)의 문제해결 방안과 제언 분석

지상파 TV드라마에서의 간접광고(PPL) 차 례개념규제 규정현황간접광고의 유형증가 원인5. 옹호 입장6. 문제점7. 외국의 사례8. 제언간접광고(PPL)의 개념간접광고란? PPL (products in placement) :협찬금이나 협찬상품을 제공 받고 영화나 드라마의 소품으로 상품을 등장시키는 것1945년 미국의 할리우드에서 개발한 마케팅기법e.g. M&M (E.T), FEDEX (캐스트어웨이) 초기 단순한 소품으로 활용브랜드 노출과 인지도 상승에 효과적이라는 점 인식텔레비전

간접광고의 양성화 방안에 관한 연구목 차목 차 11. 서 론 22. 본 론 32.1. 간접광고 개관 32.1.1. 간접광고의 정의 32.1.2. 간접광고의 역사 32.1.3. 간접광고의 유형 42.2. 간접광고의 실태 52.2.1. 간접광고의 효과 52.2.2. 설문조사 62.2.3. 간접광고의 문제점 72.2.4. 각 주체의 입장 82.3. 간접광고의 규제 현황 및 대안 92.3.1. 국내 92.3.2. 국외 112.3.3. 대안 123. 결 론 133.1. 요약 및 결론 133.2. 연구의 한계점 및 후속 연구를 위한 제언 144. 참고문헌 155. 부 록 16

문제점 가. 민영방송의 등장과 그에 따른 문제점 28나. 프로그램의 제작의 구조적 문제점 29다. 방송사의 광고의존도 심화 306. 한국 텔레비전 방송의 문제점 해결을 위한 노력 및 방안 가. 시청자 제작 프로그램이란 무엇인가? 33나. 왜 시청자 제작 프로그램이 필요한가? 34다. 시청

문제점50가. 정액제 수익모델 붕괴와 제품수명주기 감소-50나. 게임포털 경쟁 심화51다. 선두업체 시장 지배력 집중화512. 온라인게임 시장 전망52가. 국내 게임 수출 계약 금액 증가 추세52나. 국산게임의 e스포츠화52다. 간접광고 활용도 확산53라. 타 엔터테

방안, 연구보고서, 삼성경제연구소김흥식․김군수․이정후(2005), ‘한류 허브를 위한 경기도 한류우드 육성전략 과제’남종호(2003), 한류와 한․중 문화교류‘, , 7(10), pp. 70~74.대한상공회의소(2006), ‘경제적 관점에서 본 한류의 허와 실’박재복(2001), ‘글로벌 시대 한국 TV 프로그램의 국제 경쟁력 제고방안 연구’, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.손대현(2005), 한국 엔터테인먼트 산업의 잠재력 평가와 전망 : 한류 이론