[경영분석]이마트의 PB상품 실태조사와 향후전망

경영난은 현재까지도 여전히 지속 되고 있는 상황이다. 반면, 대형 3사는 브랜드 이미지를 앞세운 고급화 전략과 상대적으로 탄탄한 자금력을 바탕으로 공격적인 출점 전략을 지속해왔다. 점포망 확대는 신규 점포 출점 뿐만 아니라 경영악화된 업체를 인수하거나 제휴 등을 통하는 사례도 많았다. 향후 백화점 업계는 신규 출점도 이들 3개사에 집중될 전망이다.특히, 지방백화점등 경영난을 겪고 있는 업체들에 대한 M&A가 이루어 질 가능성이 있는데

경영전략과 마케팅전략에 있다고 본다. 이번 레포트에서는 국내와 중국시장 분석, 그리고 다른 기업의 중국진출 성공, 실패 사례 등을 통해 이마트의 중국시장 진출을 전망해 보도록 하겠다. 2. 이마트 소개 및 발전사 신세계백화점이 운영하는 E마트는 한국 최초의 할인점으로서 93년 창동점 1호를 시작으로 비약적인 성장을 이룩하여 11년째 접어드는 올해 작년기준 전국 매장수 (03년-53개) 48개, 매출액 5조 5000억원 이라는 경이적인 기록을 달성했다.

조사는 60장의 설문지 중 52부가 회수 되었으나, 이중 누락된 답변이 포함되거나 불성실한 답변을 한 8부는 제외하고 44부의 설문지를 대상으로 하여 실증분석을 실시하였다.제1장 대형 할인점의 정의 및 유형과 전망에서는 대형 할인점을 정의하고 향후 대형 할인점의 전망에 대하여 알아 보았다. 제2장 은평구 지역의 소매업태 현황에서는 지역 소비자(은평구 지역)의 인구통계적 특성, 은평구 지역 의 시장 특성, 은평구 이마트 특성에 대하여 알아 보

분석한다. 이러한 상품가격의 인하와 서비스 개선을 위해서는 우선 할인점업계의 소비자중시의 마케팅체계를 구축해야 할 것이다. 즉 소비자 우선의 경영만이 경쟁에서 이기는 최선의 전략임을 인식하고 상품의 판매단위의 개선, 사행성 판매방법의 지양, 계속적으로 적극적인 PB상품 개발 등 다양한 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 경영을 추구해야 한다.(다)소비자의 만족도 향상을 위한 전략 마련소비자는 매장의 접근성과 편리성, 상품선택의

PB 현황(1) 주요 유통업계 PB구성(2) 국내 PB상품 유통 비교 (2008년 기준)(3) 대형마트의 판매추이 기사(4) PB상품 시장의 확대4.선진국 기업의 PB 개발 사례(1) 일본의 PB 신화 무인양품(2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)5. PB상품의 이미지Ⅲ. 조사방법1. 가설설정2. 설문지조사Ⅳ. 조사결과1. 설문지조사결과(문제점 발견)2. SWOT분석, 4P분석, STP분석3. 가설의 검증Ⅴ. 결론 전략 도출 및 발전 방향Ⅵ. 참고자료Ⅰ.서론 조사배경 및 목적국내