[장소마케팅, 장소, 마케팅, 장소마케팅전략] 장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 형성 요인과 장소마케팅 성공 사례를 통해 본 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 한계와 장소마케팅의 비판 고찰

지역언론 저널리즘의 미래 Ⅰ. 서론1. 지역 언론/지역 저널리즘의 정의 2. 지역 저널리즘의 특징과 기능 1) 지역공동체의 커뮤니케이션 통로2) 주민여론형성3) 정치적 비판기능4) 지역주민의 애향심 고취Ⅱ. 본론 1. 한국 지역 언론의 실태와 문제점 1) 한국 지역 언론의 실태 2) 한국 지역 언론의 문제점 2. 지역 언론의 성공적 사례1) 해외의 지역 언론 현황과 성공적 사례2) 국내 지역 언론의 성공적 사례3. 지역 저널리즘 활성화를 위한 논

사례분석에서 도출한 성공한 외국 벤처기업의 특성과 실증 분석을 통해 나타난 한국기업의 특성을 비교하여 도출한 시사점을 요약 정리한 후, 연구의 한계 및 과제를 제시한다. 제 2 장. 클러스터에 관한 이론과 고찰제 1 절. 클러스터의 개념사전적 의미의 클러스터는 함께 성장하고, 집중하고, 발생하는 다수의 것들; 함께 그룹을 이룬 다수의 사람들이나 사물들로 정의된다(Collins Concise Dictionary, 1990). 클러스터가 학자들과 정책입안자들에 의해 관

통해 클럽메드, 오크우드, 하얏트호텔 등이 큰 광고효과와 수익을 올렸다. 이렇게 호텔업계의 PPL 마케팅 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다. 따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속의 서비스업계의 PPL 사례를 분석하여, 이를 바탕으로 마케팅 수단으로서 PPL의 전략적 활용방안을 제시하는데

통해 지역의 문화유산을 관광상품으로 개발한 오랜 역사를 가지고 있기 때문에 좋은 사례라고 할 수 있다. 본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다.첫째, 문헌조사를 통해 문화관광축제와 관광 소프트경쟁력에 대한 이론적인 고찰을 하고, 또한 국내외 성공적인 문화관광축제 사례를 분석한다. 둘째, 평창군에서 개최되고 있는 기존의 축제인 효석문화제의 현황과 문제점을 분석한다. 셋째, 효석문화제의 소프트경쟁력 강화방안을 제시한다.2. 연구의

사례를 성공요인과 실패요인으로 구분하여 분석한다. 셋째, 수출마케팅에 대한 여러 가지 전략을 검토하고 사례분석을 통하여 얻어진 성공․실패요인을 바탕으로 중소기업의 수출마케팅 전략에 대하여 제시하고자 한다. 1.2. 연구의 방법 및 구성본 연구는 문헌연구와 사례연구로 이루어진다. 문헌연구에서는 시장지향성, 수출마케팅에 관한 국내외 연구문헌들을 이론적으로 고찰하고자 한다. 각각의 구성개념의 정의와 선행연구에서 중요한 쟁점이