[장소마케팅, 장소마케팅전략, 마케팅] 장소의 정의, 장소의 정체성, 장소마케팅의 개념과 배경, 장소마케팅의 시행과정상 요소, 장소마케팅의 영역화와 재영역화, 장소마케팅의 평가기준, 장소마케팅의 전략 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2009.10.10 / 2019.12.24
- 11페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
추천 연관자료
- [장소마케팅, 도시활성화, 장소, 마케팅] 장소마케팅의 특성, 장소마케팅의 등장배경, 장소마케팅의 주체, 장소마케팅의 도구와 영역자산, 장소마케팅의 전략 사례, 도시 활성화를 위한 장소마케팅의 전략 분석
- [장소마케팅] 장소마케팅의 개념, 장소마케팅의 도구와 영역자산, 장소마케팅의 유형별 사례, 장소마케팅의 도시관광활성화 전략, 장소마케팅의 도시관광활성화 방안, 향후 장소마케팅의 나아가야 할 방향 분석
- 웹툰의 언어표준화 기능 연구
- [관광개발사례연구] 청계천 복원사업의 사례분석을 통한 관광개발
- [관광문화축제] 지역축제 창녕 화왕산 억새축제, 함평나비축제 성공과 실패 사례
- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소의 정의
Ⅲ. 장소의 정체성
Ⅳ. 장소마케팅의 개념과 배경
1. 경제 구조의 변화와 도시 간 경쟁
1) 도시 정부의 새로운 역할의 정치 경제적 배경
2) 도시 간 경쟁과 구 산업 도시의 쇠퇴
2. 도시의 생산성을 위한 문화
Ⅴ. 장소마케팅의 시행과정상 요소
Ⅵ. 장소마케팅의 영역화와 재영역화
1. 영역화
2. 재영역화
Ⅶ. 장소마케팅의 평가기준
1. 경제성
2. 사회통합성과 계급성
3. 문화적 정통성
4. 지역적 배타성
Ⅷ. 장소마케팅의 전략
Ⅸ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
한국의 장소 마케팅에 관련된 연구 성과물은 아직 미미한 수준이다. 지리학에서는 이무용이 장소 마케팅을 새로운 도시문화전략으로 보고 외국의 문헌조사를 통해 그 정의와 등장배경, 사례, 평가기준을 처음으로 정리하였다. 특히 전국에 걸친 한국의 장소 마케팅 사례와 그 유형의 제시는 우리나라에서도 장소 마케팅이 급격히 확산되고 있음을 보여주기에 충분한 것이었다. 그 후 도시 및 지역계획 분야에서 두 편의 연구가 이루어졌다. 스키장과 카지노 산업을 대체산업으로 발굴하려는 태백, 바다축제와 국제영화제의 부산, 비엔날레를 개최한 광주의 장소 마케팅 전략 형성과정의 차이를 규명하고, 그 차이를 가져오는 형성요인의 역할을 비교한 신혜란의 논문은 외국의 연구 틀과 분류기준을 그대로 한국에 적용하였다는 한계를 가지지만, 전략의 형태에 영향을 끼치는 요인들을 각 사례지역에서 조사하고 해석한 부분은 상당한 설득력을 가진다. 그러나 도시계획이라는 학문적 기반으로 인해 주로 형성과정에 초점을 맞추고 있어 지역성이 결여되어 있다고 할 수 있다. 정영식은 광주 비엔날레의 도시발전적 파급효과에 관한 연구를 하였는데, 산업연관분석을 이용한 경제적 효과분석은 잘 이루어졌으나 정치·사회적 효과는 그 개념이 모호할 뿐만 아니라 설문문항도 오히려 행사자체에 대한 질문으로 관련성이 적어 분석이 제대로 이루어지지 않았다.
이미 연구가 이루어진 세 지역 외에도 최근 각 지방자치단체는 단순히 지역에 국한된 행사를 넘어서 각종 국제행사개최에 많은 열성을 쏟고 있다. 경주 세계 문화엑스포, 제주 세계 섬문화 축제, 고양 세계 꽃 박람회, 부천 국제 판타스틱 영화제, 과천 세계 마당극 큰잔치, 김포 국제 야외조각 심포지엄, 평택 국제아트 페스티벌, 안성 죽산 국제예술제, 가평 세계연극제 등이 추진 중이거나 정기적으로 개최되고 있다. 이러한 국제행사는 지방자치단체가 국가범위를 넘어 세계화에 직접 도전하는 것으로 보다 공격적이고 적극적인 장소 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 이렇게 국가단위보다는 지방 또는 도시 단위에서의 활동과 자본, 인적·물적 자원의 흐름, 네트워크 형성은 세계적인 조류라고 할 수 있다.
- 참고문헌
-
구동회, 대도시 공간·환경 재구조화와 삶의 질-장소마케팅을 중심으로-, 사회과학 연구 제 15집 제2호, 1997
박홍식, 도시마케팅의 전략과 의미, 중앙행정논집, 2000
심진범·김돈호, 인천시 구도심 장소마케팅 전략 연구, 인천발전연구원, 2002
이무용, 도시개발의 문화전략과 장사 마케팅, 공간과 사회 8호, 1997
이진희, 장소 마케팅 제 2판, 대왕사, 2006
이효재, 지자체의 장소 마케팅으로서 컨벤션 산업 활성화 방안, 광운대학교 행정대학원 석사논문, 2003
이희연, 세계화시대의 지역연구에서 장소마케팅의 의의와 활성화 방안, 한국도시지리학회지 8권 2호, 2005
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 프레이밍 효과(Framing effect) 사례 탐구
- 광고중 가장 기억에 남는 광고에 대하여 그 이유를 설명하시오
- 4주 1강에서 정신역동 상담에 대해 학습했습니다 정신역동 상담이론은 본능이론, 불안이론, 방어기제 등의 주요 개념이 있습니다 정신역동 상담이론의 중요한 개념과 이론을 설명하고, 이론에 개인적인 삶이 어떻게 적용되는지에 대한 의견을 덧붙여 서론, 본론, 결론의 형식으로 서술하십시오
- 꿈의 목록 100가지를 작성 후 느낀 점과 앞으로 어떻게 실천할 것인지에 대한 구체적인 방안을 제시하시오
- 아동복지실천의 의의와 기본원칙, 개별 아동복지 실천과정을 정리하고 주변에서의 아동복지 실천사례를 찾아 자신의 견해를 서술하시오
- 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오
- 생애주기에 따라 경험하는 다양한 사회문제들 중 하나를 선택하여 그들이 경험하는 심각한 사회문제나 이슈를 찾아 문제점과 해결방안을 제시하시오
- 의료인과 환자의 관계(구조기능주의론적, 갈등론적, 교환이론적, 생명윤리학적 측면에서 본 의료인과 환자의 관계)
- [가족상담] 가계도 작성법을 토대로 본인가족의 3세대 가계도를 제시한 뒤 가족관계를 중심으로 분석
- 가족치료 모델 중 1가지를 선택하여 본인 가족 혹은 지인 가족을 대상으로 가족의 주요 문제, 해당 가족치료모델 선택이유를 포함하여 사정하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.