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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. TV환경의 변화

Ⅲ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 정의

Ⅳ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 발전과정
1. 미국의 QUBE
2. 일본의 쯔꾸바 프로젝트(Kawahata)
3. 미국의 상호작용 TV
4. BBC의 사례(Mudge)
1) Fight the Flab
2) Local Heros
3) Come and Join Us
4) Science Zone

Ⅴ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 동향
1. 아날로그 TV
2. 디지털TV(데이터방송 서비스)
3. 개인화된 TV (PVR: Personal Video Recorders)

Ⅵ. 선진국의 ITV(인터랙티브TV, 양방향티비) 사례

Ⅶ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 주요쟁점
1. 표준방식 선정
1) 표준화 그룹 및 업계의 주요 표준
2) 표준방식 선정시 고려사항
2. 인터넷 서비스 관련 쟁점
3. 인터액티브 서비스의 컨텐트에 대한 규제
1) 인터액티브 전용 서비스의 컨텐트 규제
2) 향상된 프로그램 서비스의 컨텐트 규제
4. PVR 관련 쟁점
1) 저작권 침해 논쟁
2) 타임 쉬프트 및 광고 스키핑이 미치는 영향

Ⅷ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 미래상
1. 디지털 TV와 인터액티브 서비스 가입 전망
2. PVR 보급 전망
3. TV를 통한 전자상거래(T-Commerce)
4. ITV 전체 시장 전망

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론
ITV 산업은 네트워크운영자(또는 컨텐츠운영자), 미들웨어업체(또는 ITV플랫폼), 컨텐츠 제공자(content provider), 기타 ITV 관련사업자, 물류제공자 등 기능이 분화된 다수의 기업이 복잡한 관계를 맺고 있다. 그러나 그중에서도 네트워크운영자, 미들웨어업체, 컨텐츠제공자의 역할에 주목할 필요가 있다. 우선 네트워크운영자는 기존 케이블 MSO나 위성플랫폼사업자, 지상파네트워크 가맹사 등으로 ITV컨텐츠를 직접 제작할 경우도 있다(Phil Gurian). 영국의 경우 위성은 BSkyB, 케이블은 NTL과 Telewest, 지상파는 Ondigital이, 미국의 경우 위성은 DirecTV와 Echostar의 Dish Network, 케이블은 Charter Communications, Comcast․Cox Communications․Time Warner․Insight Communications 등이 ITV네트워크운영자의 역할을 수행하고 있다. 한편 컨텐츠 제공자는 ABC․CBS․NBC등의 지상파방송사, HBO․ESPN 등의 케이블 및 위성 PP, 영국의 Two Way TV등의 쌍방향전문채널 등 ITV에서 시청자에게 시청할 TV신호를 제공하는 주체를 의미한다(Phil Gurian) ITV산업에서 새로 등장한 미들웨어업체는 상이한 프로그램이나 플랫폼이나 소프트웨어를 망라해 서버와 최종소비자간을 연결할 수 있도록 셋톱박스를 구성하는 기저 시스템이나 표준을 제공하는 업체이다(Phil Gurian). 대표적으로 Liberate Technologies, OpenTV, MSTV, Wink Communications 등이 있다.
현재 ITV산업에는 새로운 테크놀로지의 기술기반을 바탕으로 한 신규 기업으로서 미들웨어업체뿐만 아니라 기존의 방송사업자와 대규모가전사 및 컴퓨터관련기업 등 이종산업의 영역에서 활동하던 대기업들이 신규방송통신 융합영역으로 진입하고 있다. 이들은 각각 고유의 영역에서 새로운 시장을 선점하기 위해 제휴관계를 맺으며 이합집산을 이루고 있다.

참고문헌: 고장원, Welcome to digital broadcasting: 쌍방향 서비스와 광고시장의 변화-1, 2001
김유경, 정통부 `디지털 ITV 추진 기본계획` 마련, 전자신문, 2003
김운호, 인터넷 TV의 현황과 전망, 정보통신정책연구원, KISDI IT FOCUS, 2000
이동훈, 미국의 AT&T, 쌍방향 TV 서비스 축소발표, 방송 동향과 분석, 2001
이건영(1999), 국내 디지털 위성방송에서의 인터랙티브 서비스 도입방안 연구, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문
홍석환, 쌍방향 디지털 TV의 발전전망 : 로저스의 「개혁 확산」이론과 피들러의 「Mediamophosis」이론을 중심으로, 고려대 언론대학원 석사학위 논문, 2001
홈TV인터넷(주), 인터넷 TV의 현황과 전망, 정보통신정책연구원 내부 세미나 발표자료, 2000
한은영, 차세대 TV의 전개현황 및 발전방향, 통신 정책 연구실

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