[금융기관론] 국민은행내,외부 분석 및 마케팅 전략 제시

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목차: 1. 내부환경분석
1. 국민은행 기업개요
2. 목적 사업
3. 국민은행 연혁
4. 국민은행 경영비전 및 핵심가지
5. 국민은행 경영전략
6. 국민은행 재무정보 및 사원수
2. 외부환경분석
1. 업계의 현황
2. 일반은행
3. 주요 트랜드(세계금융위기, 자본시장통합법)
4. 경쟁자 비교
(총자산, 매출액, 당기순이익, 예대율, BIS, 순이자마진과 고정이하부실여신비율 부분)
3. 마케팅 전략 제시
1. 채널전략
2. 브랜드 전략 - 문화마케팅
3. 상품개발능력의 배양 - 경쟁적 구조와 다기능팀 조직
4. KB국민은행 광고전략

본문내용: 1.내부환경 분석
1. 국민은행 기업 개요
1962년 12월 종래의 유사금융기관과 관련 법률을 통폐합하고 영세금융에 관한 정부의 시책에 부응, 서민경제의 발전과 향상을 기하기 위한 주식회사 국민은행의 설립을 위해 국민은행법(법률 1201호)이 공포되었다. 이에 따라 1963년 서민금융전담 국책은행으로 새로이 국민은행이 발족되었다. 1994년 기업공개 및 공모증자에 이어 국민은행법이 폐지되고, 1995년 2월 완전 민영화되었다. 거래대상기업도 확대되어 중소기업은 물론 대기업까지 여신거래가 가능해졌다. 1998년 6월에 퇴출된 대동은행(주)을 인수하였으며, 2000년 9월에는 총수신 70조 원을 돌파하였다. 한편, 은행권 구조조정으로 2000년 12월 한국주택은행(주)과 합병에 대한 양해각서(MOU)를 체결하였고, 2001년 4월 합병 본 계약을 체결, 통합은행의 상호를 국민은행(주)으로 하여 11월 1일 새롭게 출범하였다. 2003년 5월 신용카드사업 일원화와 경영효율성 극대화를 위해 국민신용카드(주)와 합병계약을 체결하였다.

대표자 : 강 정원
회사설립일 :2001.11.01
기업 형태 :거래소 , 외부 감사 법인
상시 종업원 수 :27832(명)
주요 사업내용 :예금, 대출 서비스, 인터넷 뱅킹 서비스 등의 업무
시장 점유율 :주택자금대출 79.80%
가계여신 38.40%
원화예수금 30.90%
근전신탁 19.80%

2. 목적 사업
신탁업 법에 의한 신탁업무
여신전문금융업법에 의한 신용카드업무
은행법에 의한 은행업무 및 부수업무
전 각호에 부수 또는 관련되는 업무

3. 국민은행 연혁
2001.11.01 합병은행(은행명 : 국민은행) 출범 및 뉴욕증권거래소 상장
2001.11.09 한국증권거래소 합병은행 주식 상장
2002.09.23 합병은행 전산통합 완료
2002.12.04 ING 그룹과 전략적 제휴 약정체결
2003.09.30 국민신용카드(주)와 합병 완료
2003.12.16 Sorak Financial Holdings를 통한 인도네시아 BII은행 지분 인수
2003.12.19 정부의 국민은행 지분매각에 따른 완전 민영화
2003.12.19 최대주주의 변경(대한민국 정부 -> ING Bank N.V. Amsterdam)
2004.04.29 KB생명보험(주) 법인 설립 등기 완료
2004.06.02 방카슈랑스 전문 보험회사 "KB생명보험(주)" 출범
2004.07.22 중국건설은행과 외국환업무 협약
2004.08.31 ING 그룹과 KB생명보험(주) 합작투자계약 체결

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