휘센 광고홍보전략

휘센 Positioning 전략- 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람- 최고의 성능- 1등 브랜드 - 평가4. 휘센 마케팅 4P전략-Product- 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징- 디자인- 브랜드분석- 서비스/보증- 평가5. 휘센 마케팅 4P전략- Price5.1.가격 현황- 중저가 전략, 가격대비 성능을 강조5.2.가격현황- 경쟁대응 가격전략5.3.가격 총 현황정리5.4. 평가6. 휘센 마케팅 4P전략-Promotion6.1 광고전략6.2 PR전략6.3 판매촉진전략6.4 인적판매전략6.5

전략조직3톤 규모의 탑차 개조 PLAZA 개념의 이동샵을 구성-> 기술력을 상징하는 프리미엄 제품을 현장 전시 및 홍보ⅱ. 문화마케팅(현지화 마케팅)ⓐ 주요 시간대의 공익광고 협찬 및 중국판 “칭찬합시다” 후원ⓑ 낙후된 학교와 시골 부락의 현대화 지원- 99년 심양 LG학교, LG촌 명칭 획득(정부 및 지역민과의 신뢰 관계 구축과 호의적인 이미지 조성에 성공)ⓒ 사스극복을 위한 범국민적 캠페인- “I LOVE CHINA 愛在中國” 로고셔츠 배포ⓓ 중국 명절

광고를 통한 경쟁적 준거점 확보 전략군과 이미지 동격화③ 선발업체 방어 : 브랜드 재 포지셔닝4) 소비자 마음속에서 스스로 창출브랜드 이름으로 고객 스스로 포지셔닝 하도록 하게 하는 전략으로서 사례들을 살펴보면,- 호텔 제주신라 : 제주에 있는 신라라고 자연스레 인식한다.- 하우젠 : 냉장고 시장에서 고급 가전제품이라고 인식하고 있다.- 휘센 : “Whirl Wind + Send“ 회오리 바람을 보낸다 라는 의미로 인식하고 있다.또한 슬로건도 포지셔닝

홍보 전략 – 스토리 텔링 마케팅센추리 광고를 통해서 다시 한번 환경친화 기업 상기시켜 주면 소비자들이 구매시 센추리 에어컨을 고려할 것이라는 전략(3) 디자인맨하탄에 있는 에코 디자인 에어컨 으로 기존의 10프로 에너지 사용만으로도 시원하게 만들수 있어서 이산화탄소 90프로 줄이는효과 LG전자 휘센 (S-C061AAHW ) 의 디자인(4) 재활용구분 재활용의무량 전년대비 증감율(%) 2006 2007 2008 06/07 07/08 에어컨 9 10 70 12 600 냉장고 276 399 486

전략으로서의 아트마케팅을 들 수 있는데 이러한 아트마케팅은 이득적 목적이 없는 순수한 문화공연이나 전시회 후원을 통해 전략적인 사회적 책임을 수행하는 것으로 공익을 증진시킬 뿐 아니라 기업의 이미지를 향상시키고 기업 구성원과 소비자들의 기업에 대한 충성심을 증진시킨다. 두 번째로는 마케팅 전략으로서의 아트마케팅을 들 수 있다. 이는 홍보, 광고, 영업등에 아트를 접목시켜 기업의 제품 또는 서비스를 효과적으로 소개하면서 기업