[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례

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목차: 서문
목차
1. 광고매체 전략 수립 FLOW
2. 실제사례(A의류회사)

본문내용: 1. 광고매체 전략 수립 FLOW
마케팅, 광고, 매체계획
표적수용자 결정
노출량 결정
노출매체 결정
노출지역 결정
노출시기 결정
광고 매체전략 수립은 다음과 같은 흐름에 의해 계획된다.
광고매체계획 수립

표적수용자결정: 현재 제품을 많이 사용하고 있는 집단이 어떤 특성을 가지고 있는가를 여러 가지 변수로 기술. 정의된 표적수용자의 매체나 광고에 대한 일반적인 태도 및 관심도, 매체별 접촉시간대, 주요 매체별 접촉형태를 정리하는 과정도 필요하다.
노출량 결정: 적정 노출량에 따라 광고 예산이 결정될 수도 있기 때문에 광고예산과 매체노출량은 상호 한정요소로 작용하고 있다. 도달률과 빈도의 수준을 결정하는 것이 핵심. 마케팅/광고 계획상의 한정요소인 광고예산, 수요의 계절성, 지역별 수요량, 구매주기 등을 고려해 도달률과 빈도를 전략적으로 결정해야한다.
노출매체 결정: 매체유형, 매체비히클, 매체단위 등을 순차적으로 결정하는 것. 크리에이티브의 유형, 경쟁사의 매체믹스 상황, 각 매체가 가지는 고유의 특성을 전체적으로 고려하여 전략적으로 매체믹스를 결정한다.
노출지역결정: 예산폭에 따라 노출지역이 제한될 수도 이TDmau, 특정 지역에 촉진이 계획되고 있다면 그 지역에 별도의 EH는 추가적인 노출이 필요할 수도 있다. BDI와 CDI를 활용하거나 SOV와 MS를 이용해 구할 수 있는 광고교환율을 활용할 수 있다.
노출시기 결정: 수요의 계절성과 광고예산의 한계가 가장 중요한 고려 요인으로 작용한다. 최소 일정 수준이상의 노출량을 계속 유지할 수 있을 만큼 광고예산이 확보될 수 있어야 할 것이다.
이러한 과정에 의해 매체 전략이 수립된 후에 집행을 하게된다.

2. 실제사례(A의류회사)
(1). 미디어 브리프(Media Brief)
• 예상고객 - A 제품의사용자 및 제품군 내의 주사용자들
• 상표 역사 - 노후된 브랜드의 renewal을 위한 신규 캠페인 전개

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