[광고] 리바이스 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.08.29 / 2019.12.24
20페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 이 주제를 선정한 동기 및 목적
2. 기존 광고 분석
(1) 2003년도 - TYPE1™
(2) 2005년도 - Engineered Jean™
(3) 2006년도 -501®
(4) 2007년도 - 다크 앤 슬림
(5) 2008년도 - LIVE UNBUTOONED
(6) 2008~2009 년도 : INDIGO
(7) 2009년도 현재 : LEVI'S SIGNATURE
- 기존광고의 장,단점과 제안점
(1) 장점
(2) 단점
(3) 제안점
3. 새로운 광고 전략
- 마케팅 전략
1. 3C분석
<자사 Company>
(1) 리바이스 브랜드 소개
(2) 리바이스 인터내셔널
(3) 리바이스 코리아
(4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
(5) 브랜드 디자이너의 특징
(6)리바이스의 매출액
<경쟁사 competitor>
①트루릴리젼
②세븐진
③디젤 DIESEL
<고객 costumer>
2. 환경분석
1) 거시 환경 분석
(1) 경제
(2) 사회문화
(3) 기술
2) 5 Forces
3. SWOT분석
(1) Strength
1) 높은 인지도와 신뢰도
2) 리바이스 고유의 제품의 차별화
3) 효과적인 전국적 유통망 형성
(2) Weakness
1) 고객과의 커뮤니케이션 부족
2) 홍보, 서비스의 부족
(3) Opportunity
1) 소비자들의 성향 고급화
2) 5일 근무제 실시로 레져문화 확산 - 캐주얼 의류 소비 증가
3) 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
4) 유명연예인들이 Levi's 의류 착용
5) 백화점과 대리점의 확대
(4) Threats
1) 이미테이션 상품의 범람
2) 청바지 전문 브랜드 외의 인기의류브랜드 등장
4. STP 분석
4P
- IMC 전략 (Promotion) -
① 버스정류장의 옥외광고
② 청바지 디자인 공모전
③ 블로그, 미니홈페이지 개설
④ 강남역등에서의 플래쉬몹.
- 광고전략 -
① 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
② 광고컨셉의 개발
③ 크리에이티브 아이디어의 구현
④ 매체계획
4. 시사점과 한계점

본문내용: 1. 이 주제를 선정한 동기 및 목적

- 예전이나 지금이나 의류업계 중 청바지 분야의 선두주자는 두말할 것 없이 리바이스이다. 리바이스는 오래된 역사 속에서 축적된 경험을 토대로 다양한 연령대의 취향을 만족시키며 해외 뿐만 아니라 국내에서도 1위의 청바지 판매업체로 알려져 있다. 몇 년 전까지만 해도 리바이스의 청바지는 10대에서 20대의 의류 주 소비계층의 선호도 및 충성도에서 타 브랜드에 압도적인 모습을 보여 왔다. 그러나 현재 청바지 업계에는 새로운 바람이 불고 있다. 최근 청바지는 고급으로, 다른 의류는 저가로 구매하는 경향이 두드러지고 있다. 이러한 경향은 ‘가치소비’로서, 자주 사용하는 물건은 저가를 찾으면서 자기만족을 위한 제품, 자주 사지 않는 물건은 명품, 프리미엄 등 최고급을 선호하는 것이다. 이를 잘 나타내 주는 것이 바로 프리미엄 청바지의 등장이다. 프리미엄 청바지란 디젤, 허드슨, 트루릴리전 같은 브랜드가 하이엔드 전략을 펼치고 있는 고급 청바지를 뜻하는데, 이러한 청바지들은 경제 불황에도 아랑곳 하지 않고 꾸준한 판매 증가세를 보이며 급부상하고 있다.
현재 청바지 시장은 포화상태에 있으며 새로운 시장을 개척해야 할 문제에 당면해 있다. 분명 리바이스는 현재 1등을 달리는 청바지 브랜드이긴 하지만 소비자들은 리바이스가 전통적이고 진부한 청바지라는 이미지를 가지고 있다. 리바이스가 청바지 업계에서 계속 1등 그룹으로 군림할 수 있을까? 소비자의 고정관념에 대한 연구와 새로운 변화 요소를 찾지 못한다면 리바이스의 미래는 밝지 않다고 생각한다. 우리 조원들은 리바이스가 청바지 업계에서 1등의 자리를 굳건히 하기 위해 서둘러 그 새로운 시장에서의 패권을 장악해야 한다고 생각했다. 따라서 우리 조는 소비자들의 입맛에 맞는 리바이스만의 하이엔드 청바지에 대한 새로운 마케팅 전략을 구상해 보았다.
새로운 마케팅 전략을 통해 리바이스는 오래된 구식 청바지가 아니라 프리미엄 진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.
2. 기존 광고 분석
- 2008년까지의 리바이스 상품 라인

*기존 광고 분석을 각 년도 별로 이슈가 되었던 모델을 중심으로 나눴다. 그 이유는 리바이스 광고의 특성상 새로운 제품이 나왔을 때 그에 맞는 광고를 만들었기 때문이다.

(1) 2003년도 - TYPE1™
2003년도에 나온 타입원의 광고는 기존의 방식과는 새로운 방법을 선보인다. 말을 타는 여자의 모습을 보여줌으로써 바지에 집중을 시키는 것이다. 또 하나 주목해야 할 점은 광고 내내 남자가 아닌 여자가 나온다는 것이다. 대부분의 기존의 리바이스 광고는

참고문헌: 지금은 프리미엄 진 춘추전국 시대http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/200903/wk20090318154920105450.htm

프리미엄 청바지, 불황에 오히려 각광
http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=2009031707351044780

리바이스 코리아
http://www.levi.co.kr/

리바이스 매출 부진 심각… 시대정신 못 읽어
http://www.fi.co.kr/main/view.asp?SectionStr=World&idx=27747&NewsDate=2009-04-27

잭트라우트&알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
전략적 마케팅론 , 삼우사 1998
소비자행동론 : 이해와 마케팅에서의 전략적 활용 , 경문사 2001
마케팅 조사 이렇게 , 법문사 1996

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

디젤 마케팅 및 광고 전략

목 차1. 기업소개- 디젤 소개, 연혁 , 인재관리 프로그램, 기업경영 방식. 제품특징, 디젤캠페인2. CEO 소개- 프로필, 연혁, 모토3.기업현황- 매출분석, 국내외 진출현황, 디젤의 인수합병 및 라이센스 현황4.마케팅 및 광고 전략-4P, SWOT분석, 광고 전략5.경쟁사 분석-리바이스, 캘빈 클라인6.신문기사자료7.동영상자료8.시사점 및 성공요인1.기업소개1)디젤소개-데님 진스를 비롯한 의류, 가죽제품, 선글라스, 쥬얼리, 향수 등의 브랜드.1978년 이탈리아의

[마케팅] 27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례

전략 (상권을 보호하라)4) 광고전략 (광고는 After Service 다)5) Promotion 전략의 실례(1) Package (2) 사은품(3) Display(4) advertising(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응19. 가을대추1) 가을대추의 출시 배경 2) 30대 이후 건강관심 높아 3) 국산 대추만 사용 20. 2% 부족할 때1) 브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본 닛산 자동차2. 코카콜라3. 리바이스4

리바이스 Levis 브랜드분석과 실패원인분석및 리바이스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 리바이스 재도약위한 전략제안 PPT레포트

01. 서론1. 리바이스 브랜드소개2. 리바이스 선정배경 3. 리바이스 최근부진이유 02. 본론 1. 리바이스 SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. 리바이스 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning3. 리바이스 마케팅 4P전략1) Product2) Price3) Place4) Promotion03. 결론 (리바이스 재도약위한 전략제안)SNS 마케팅광고 마케팅신진 디자이너 영입서론Levi’s기업소개서론선정동기실패요인01 서론 리바이스 브랜드소개미국 샌프란시스코 ‘

[국제경영] 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구

Levis 글로벌 경영전략에 관한 연구목 차Ⅰ 연구 배경 및 목적1-1 연구 배경1-2 연구 목적Ⅱ 리바이스 기업의 개관1-1 리바이스의 연혁1-2 리바이스 브랜드 특징1-3 리바이스 제품 소개1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석1-1 SWOT 분석1-2 STP 전략1-3 4P 전략Ⅳ 리바이스의 전략1-1 성공요인: 현지화, 광고 마케팅, 이미지 마케팅1-2 실패요인: 의사결정, 상품 이미지Ⅴ 경쟁사 분석1-1 TOMMY HILFIGER1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점Ⅶ 참고 문헌- 1 -Ⅰ연구

[마케팅전략] 리바이스 마케팅전략

polo jeansLevi’s Task Force Team Levi’sco-marketing strategy presentationA TABLE OF CONTENTS1. 최근 리바이스 현황2. 리바이스 청바지 STP 분석3. 폴로진의 현황과 STP 분석 4. 마케팅 전략5. 광고Levi’s status▶매출은 1996년 71억달러, 지난 2002년엔 41억달러◀매출감소로 인해 미국 내 2개의 청바지 생산공장을 전면 폐쇄(20년 전 미국 내 생산공장 63개)헤럴드경제 2004-05-24 11:20 ▶리바이스 “다커스 판다”시장가치 10억∼14억달러 전망◀수년 동안 지속된 매출둔

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인