[광고학] 나이키 광고 전략

광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적지속적인 시장확보를 위해서 상표이미지 구축도 중요하다. 따라서 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제기업이 시행하고 있는 광고전략과 그 이론적 배경을 대해 조사하고자 한다.그 구체적인 사례로서 우리 조는 세계적인 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도지만, 끊임없이 새로움을 추구하는 나이키의

광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들이다. 수많은 광고들 중에서 하나의 제품이나 기업을 사람들에게 인상깊게 기억시키는 것은 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 그 중에 하나로 시리즈 광고를 들 수 있겠다. 광고를 통해 한 기업이나 제품이 하나의 이미지를 형성하기 위해서는 장기적인 전략을 지속적으

승리를 파는 나이키나이키 NIKE 의 판매전략나이키 NIKE 의 판매전략-승리를 파는 나이키-목 차Ⅰ 기업정보나이키의 시작나이키의 발전나이키의 심벌나이키의 형성기나이키의 위협기나이키의 전환기나이키의 중흥기오늘날의 나이키Ⅱ 마케팅 환경분석내부환경 외부환경시장현황나이키의 대표 제품 나이키의 제품별 광고전략SWOTSTP 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝Ⅲ 4P전략 분석제품(PRODUCT)전략가격(PRICE)전략유통(PLACE) 전략촉진(P

나이키는 운동화에만 생산라인을 좁혀야 하는가?1. 나이키는 그 자신의 생산품 몇 가지만을 생산하기 시작해야 하는가?1. 나이키는 국제적 판매를 중점적으로 둘 때 얼마나 많이 강조해야 하는가?1. 나이키는 국제적으로 신발관련 마케팅을 한다는 점에서 올바른 접근을 하고 있는가?1. 너는 어떤 형태의 이득이 나이키를 위할 수 있다고 CEO에게 제안하겠는가?1. 회사는 베이비부머 세대들, y세대에게 어필하기 위해 상품과 광고에 어떤 변화를 추구해

광고 모델인 ‘줄리어스 어빙’보다는 자사의 브랜드 제품인 ‘수퍼스타’를 집중적으로 광고 했다. 결과적으로 컨버스사의 ‘수퍼스타’를 중심으로 한 광고가 나이키사의 마이클 조던을 중심으로 한 광고에게 참패를 당했다. 조선일보, 1999.08.10.우리는 위와 같은 사례를 통해 스포츠 스타의 중요성에 대해 생각해 볼 수 있다. 컨버스사는 스포츠 스타 혹은 광고모델의 중요성을 간과한 채 브랜드 제품 중심의 광고에 총력을 기울임으로써 부정적 결