설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석 및 수용자 태도 분석 -삼성 기업PR광고 `우리는 대한민국이니까요` 중심으로

분석함으로써 우리나라의 대표적인 두 이동통신사가 브랜드 자산 구축을 위해 어떠한 노력을 기울이고 있는지 알아보고자 했다.본 조가 이번 팀 프로젝트를 수행함으로써 얻고자 하는 바는 아래와 같다.첫째, SKT의 TTL과 KTF의 Na를 분석함으로써, 기업이 수익성과 효율성의 극대화를 위해 시장을 어떻게 바라보고 있는지, SWOT분석과 STP 및 마케팅 전략을 통해 이해정도를 높인다. 둘째, 기업이 강력한 상표 자산을 구축하기 위해 펼치는 IMC전략을 광고

기업 이미지2. 기업 아이덴티티-기업정체성이 기업 이미지에 미치는 세 가지 영향 3. 기업 인지도(명성)Ⅲ. 기업 PR의 영역 및 기능1. 기업 PR의 홍보 체계2. 기업 PR의 기능Ⅳ. 기업 PR의 종류1. 기업 문화2. 기업 PR Communication의 분류1) Internal PR/ External PR- 사보, 인트라넷2) 국내/ 국제 PRⅤ. 기업 PR활동1. 직접적인 홍보활동2. 간접적인 홍보활동Ⅵ. 기업의 마케팅 PRⅦ. 기업 (이미지) PR의 사례1. 국내사례 - 아시아나 항공, 삼성그룹, 대한항공, 현대

한 전체 마케팅활동을 통해 기업 PR과 광고 그리고 사회적 문화적 활동 등을 후원함으로써 장기적인 측면에서 우호적인 기업이미지를 구축하고자 한다. 따라서, 기업이미지는 상표 이미지 제품이미지와 함께 기업이 관리하여야 할 중요한 전략적 요인이 되는 것이다.한편, 기업들은 과거처럼 주주에 대한 직접적인 이익만을 중시하던 데서 벗어나 기업을 둘러싼 이해관계자(Stakeholder)들의 요구 및 희망사항을 충족시켜야 하는 새로운 임무를 맡게 됐다.

우리는 다양한 광고에 무차별적으로 노출된다. 요즘은 스팸메일과 같은 과도한 광고에 의한 피해도 많이 발생하고 있다.그렇다면 왜 광고주는 그렇게 많은 광고를 쏟아내는 것일까? 그리고, 우리는 어떤 입장에서 광고를 바라보아야 하는 것인가? 이런 문제에 대해 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근함으로서, 광고주가 전달하려는 메시지와 의도를 파악하고 이를 비판적으로 수용하는 자세에 대해 언급하고자 한다.1. 2 커뮤니케이션 모델커뮤니케

및 지각4) 동의 및 수용5) 보유6. 소비자 의사결정과정1) 문제인식2) 정보탐색3) 대안 평가와 태도4) 구매 및 구매 후 행동Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서론1. 주제 선정 과정우선 광고 선정 시 조원들 머릿속에서 떠오르는 무수한 광고들을 모색해보았다. 흥미를 유발하는 내용으로 기억에 남은 광고, 최근 구매하려고 한 제품에 대한 광고 그리고 모델로 인한 관심을 유발한 광고. 우리는 적지 않은 제품들이 광고 모델의 이미지와 결부되어 떠올랐다는 사실을 알