[중국문화] 중국의 광고 -중국의 공익광고를 중심으로

중국 직접 투자의 비중이 늘고 있어 중국 내수시장은 우리나라 시장의 대안시장으로 전략적 의미를 가지고 있다. 이철‧신학준, 「(주)농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략: 라면시장을 중심으로」, (한국국제경영관리학회, 2010), p.145중국 면류 시장의 규모를 살펴보면, 중국의 1인당 연간 라면 소비량은 38식으로 한국의 84식 및 일본의 43식에 비해 현재는 낮지만, 소득주준 향상과 생활문화 변화로 라면 시장의 성장 잠재력이 매우 크다는 것을 알 수 있

중국에서는 무료 시식회는 너무 생소한 행사여서 중국인들의 반응이 냉담하였지만, 대형 옥외광고물 설치 이후 시식회는 북새통을 이루었습니다. 또한 시식회장 근처의 쓰레기통을 모두 숨겨놓은 뒤 패키지를 거리에 노출시킨 마케팅 기법을 선보였는데, 비도덕적이라는 비난을 받을 수 있는 방법이지만 당시 중국 분위기에선 충분히 가능한 수단이었습니다. - 입간판: 중국 현지공장이 준공되기 전인 95년 2월 10일 중국 북경중심가인 천안문 광장에

광고방식영화 등의 PPL 광고를 통해 잠재 고객에게 자사의 상품을 지속적으로 노출시켜 각인시키는 마케팅 기법 또한 근래에 많이 활용하고 있다.-오토바이 잡지를 통한 광고Autobike, motorbike 잡지나 바이킹넷 등 이러한 매체를 이용한 홍보도 촉진적 전략에 있어서 고객 인지도 향상을 가속화 하고 있다.3) 중국 및 동남아시아의 4P① Product-국내 전략 블랙박스 화쉽게 유사제품이 생산되는 중국 시장으로 볼 때, 중국 현지 공장에서 모든 것을 생산하

중심의 포로모션 전략 셋째 프로모션 비용은 가격대비 15% 선을 유지 => 시장 인프라 구축에 효과적이며 가격 탄력성을 높이기 위하여 11조 소비자행동사례연구1컬러마케팅중국인들의 붉은 색 선호 => 비교문화에 기초한 국제 마케팅2시장세분화 / 대형소형포장3무료시식회 / 쓰레기 마케팅4대형 입간판 광고각각 지역 특성에 맞는 마케팅 전략실시마케팅 자극호기심 자극(인지적 학습이론)11조 소비자행동사례연구1컬러마케팅브랜드 파워

광고의 효과가 높았다고 한다.① TV 매체 - 96년부터 방영되기 시작한 오리온 초코파이 광고는 고품질의 고급 브랜드로 소득수준이 비교적 높은 지역의 거주자들을 중심으로 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 데 에 있어 숨은 공로자라고 볼 수 있다.사람을 중시하는 동양제과의 경영철학에 바탕을 두고 초코파이를 매개로 사람과 사람 사이에 은근히 통하는 정의 정서를 전달하는 것이 중국의 CF에서도 관건이었다.현지 광고대행사인 BBDO가 제작하여 9