[사회심리학] 성공한 브랜드의 예

성공하였으나 광고가 전달하고자 하는 메시지가 불문명 하여 ‘이해’ 과정에 이르지 못한다. 실제로 이 광고를 본 많은 소비자들 무엇을 광고하는지 모르겠다는 의견을 보였다. 소비자 심리학적 관점에서 소비자는 하나의 노출자극에 대해 하나의 Gustalt(전체적 형상)을 구성하여 자극의 요소를 전광과 배경으로 나누어 조직화한다. 이때 효과적인 광고 집행을 위해서는 전경이 광고주체가 되고 배경이 광고 실행요소가 되어야 한다. 그러나 영플라자

브랜드 로고에 주의를 기울일 수도 있지만, 이 TTL광고가 나가기 전에 네이버 라는 검색포탈서비스에서 이러한 생활관련 정보를 네이버 지식인 검색을 통해 얻을 수 있다는 식의 광고를 했기 때문에 소비자들은 자칫 잘못하여 이 광고를 그 회사의 광고로 착각할 수 있다. 광고란 브랜드에 관해 소비자에게 어필하여 그들이 그에대해 호감이나 정보를 얻는 것이 본래 목표이다. 이에 따르면 이 광고는 궁극적인 목표 면에서 실패한 것이나 다름없다. 이

사회계층과 범죄와의 확실한 상관관계가 없다는 많은 연구결과가 경제적인 것 이외에도 범죄행위에 영향을 미치는 것에는 다른 여러 가지가 있음을 지적해 주는 좋은 증거가 되고 있다. 단편적인 예로서 하류계층의 범죄가 상대적으로 상류계층보다 많다고 하더라도 중상류계층의 범죄 또한 무시 못 할 정도로 많다는 사실 등에서 사회계층구조상의 위치나 지위만으로는 설명될 수 없음을 알 수 있다. 이러한 견지에서 사회심리학적사회적 발전 또는

브랜드를 선호 ․ 선택하는가?◆ 소비자들 자신이 선택한 제품에 대한 만족도는 어떻게 결정되는가?소비자 행동에 대한 이론은 그 동안 사회 ․ 인지 심리학을 기본으로 많은 발전을 해왔다. 여기서는 그러한 이론에 대한 소개와 함께 이들이 마케팅 전략에 대해 가지는 의미도 논의하기로 한다.Ⅱ. 소비자 구매의사 결정과정소비자들은 어떤 제품이나 서비스에 대한 필요성, 즉 욕구를 느끼는 시점에서부터 그 욕구를 충족시키기 위한 물건을 골라

사회는 ‘알파걸’이란 개념을 왜곡시키고 있다. 언론은 외모가 뛰어나고 실상 능력있는 연예인들을 알파걸로 적용시키고 있다. 이 과정에서 열심히 인생을 개척해나가는 ‘여성’ 개개인의 모습은 없고, 오로지 ‘알파걸’이라는 특정집단으로 휩쓸어 분류되는 허상만이 존재한다.- 차별의 시각‘알파걸’의 개념 자체의 이면에는 성차별적 시각이 잔존하고 있다. 개중에는 분명히 남성보다 우월한 여성도 존재할 수 있고 반대로 여성보다 우월한