[광고 소비자 심리학] 스포츠스타들의 CF모델 광고효과 -김연아 열풍, 스타마케팅

Ⅰ. 사례선정동기르까프고령화 사회와 웰빙 열풍이 불게 되면서 건강하게 오래 사는 것을 추구하는 사람들은 점차 늘어나고 있다. 이에 따라 국내의 스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소

광고에서도 트위터가 등장한다. 미국 전자제품 쇼핑몰 베스트바이의 광고를 보면, 광고 내내 트위터 주소가 나온다. 휴대폰 배경화면으로 트위터 화면이 나오는 것은 예사다. 명함에 자신의 트위터 주소를 기재하는 등, 비즈니스와 마케팅에서 더 빨리 대중화되고 있다. 나아가서는 입소문 마케팅 효과뿐만 아니라 실질적인 매출을 내는 기업들이 등장할 것이다. ❍ 주식과 결합- 이제 금융뉴스를 보러을 보던 시대는 지났다고

광고의 존재성이 유지되는 이유는 그만큼 TV 시청자가 많기 때문에 가능하다. TV 시청이 생활화 되면서 자연스럽게 TV 광고의 비중이 급증 되었다. 하지만 이렇게 대중화 되면서 광고의 종류가 다양해지고 시청자들에게 제품이나 기업의 이미지 등 전달하고자 하는 내용을 짧은 시간에 큰 효과를 보기위해 경쟁사를 밀어내기 위한 전투광고로까지 거듭나기도 한다.3. TV 광고의 변화1970년대, 흑백TV가 등장할 때부터 한국의 TV CF가 생겨났다. TV에서 TV 자체

스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획조직실행통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다●삼성의 스포츠 스타마케팅삼성전자는 에어컨 하우젠과 휴대폰 애니콜의 김연아, 노트북 삼성 센스의 추신수에 이어 TV 삼성 파브에 박지성과 이청용을 모델로 영입함에 따라 세계 속에서 이름을 떨치고 있는 당대 최고의 스포츠스타들과

모델계약을 맺었고 이로서 삼보컴퓨터, 나이키, 게토레이 등 4개 사와의 계약으로 연간 30억 원의 수입을 올리게 되었다. 스포츠 분야의 국내 스타는 이동국, 고종수, 안정환, 김병지 등으로 자동차에서 스낵까지 골고루 스타마케팅에 동원되고 있으며 어떤 선수의 경우 연봉으로 벌어들이는 수입보다 제품의 광고나 스폰서로 벌어들이는 수입이 더 많다. 결국 기업입장에서 스타마케팅의 매력은 투입 대비 산출 효율성이 엄청나게 크다는 데 있다. 제대