[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사

조사하기 위해 다음과 같이 설문지를 크게 세 부분으로 나누어 구성하였다. ￭ 광고 시청 후 소비자 및 시청자들이 가지게 된 기업에 대한 이미지￭ 기업의 사회책임활동(CSR)에 대한 인식 정도￭ 해당 기업에서 생산하는 상품이나 서비스에 대한 구매 의사 변화 정도위와 같은 방법으로 수집된 설문지는 에디팅, 코딩의 과정을 거쳐 컴퓨터에 입력, SPSS PC 프로그램을 이용하여 통계처리, 분석되었다. 2. 가설에 대한 구체적인 설문 방법광고 내용에

구매편리성, 소비시간의 경제성, 다양한 제품의 검색가능성, 가격 비교 및 낮은 가격 등은 종래의 상거래에 대한 인식과 개념에 대한 일대변혁을 가져오고 있다. 이에 관련된 연구들은 쇼핑경험, 고객서비스, 기업의 이미지, 거래의 안정성 및 정보 제공 등이 구매의도에 영향을 미치는 변수라고 제시한다. 이것은 구매동기에 영향을 미치는 요인으로도 볼 수 있다. 현재 이루어 진 연구들의 한계점 중의 하나가 남성의 간과이다. 현대사회는 남성 또한

마케팅 강의를 듣는 학생들로 최근 1년간의 히트상품을 조사하는 팀프로젝트 과제의 주제로 ‘한스킨 BB크림’ 제품을 선택하였습니다. 1. 한스킨이 BB크림을 주력상품으로 택한 배경 또는 계기에 대해 알고 싶습니다. 대표님이 원래 여드름이 심한 피부였는데 가입 되어있던 천리안 피부 동호회에서 “당신이 만들면 우리가 사겠다.” 해서 만들어서 팔기 시작한 것이 시초. IMF-> 10~30대의 수입이 줄어들면서 화장품(미용)에 대한 지출이 낮아졌다. 그래

마케팅의 효과에 주목하고, 서울대학생을 비롯한 일반인 125명(남성 69, 여성 56)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 제품이나 서비스를 구매할 때에 가장 커다란 영향을 미치는 요소는 지인들의 의견과 경험, 그리고 블로그 등에서의 상품평으로 나타났다.본인의 경험을 제외하고 생각한다면, 사람들은 친구나 지인 또는 기업과 이해관계가 없다고 인식되는 블로그의 말을 신뢰하기 때문에 지인이나 상품평 등을 통해서 접하게 되는 입소문 마

인식에 남게 해주는 효과여태까지의 남성화장품들은 완벽한 미남을 두고서 그 미남을 중점으로 이미지 마케팅하는데 중점을 두었다. 여기에 소비자의 인식에 재미있고 강렬하게 남기면서 차별적으로 하는 것이 중요했다. 미남배우는 아니지만 연기파 배우인 백윤식을 기용해서 타 광고모델과 차별성을 두고 여러 가지 스토리적인 CF를 사용함으로써 소비자의 인식에 특별하게 기억되었다. 사용상황 포지셔닝1) 마스크 팩 제품에 대한 사용상황을 인