글로벌 브랜드의 세계화 -현지화 패러독스

글로벌시대의 미디어 변화 글로벌시대의 소비자 국제광고의 등장 국제광고전략 의의 국제광고 현지화 전략 국제광고 현지화 전략의 정의(Localization Strategy) 현지화문화의 중요성 국제광고전략에 영향을 미치는 요인 문화 문화의 개념 문화거리 Ⅱ 본론대우의 국제광고 회사소개 GLOBAL NETWORK 대우의 국제광고 전략 OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략 철저한 현지화 광고전략 저비용, 고효과 전략 지향 매체 전략 브랜드 인지도 확대전략 세

현지화 광고전략 175.4.3. 저비용, 고효과 전략 지향 175.4.4. 매체 전략 175.4.5. 브랜드 인지도 확대전략 176. 세계 각국의 광고스타일과 대우의 국제광고 비교 176.1. 영국의 광고 스타일 176.2. 독일의 광고 스타일 196.3. 이탈리아의 광고스타일 206.4. 스페인의 광고 226.5. 일본의 광고 스타일 246.6. 라틴 아메리카 26Ⅲ 결론 287. 결론 288. Reference 281. 글로벌시대의 시장환경1.1. 글로벌시대의 기업환경정보통신의 발달과 국가간 무역장벽의 철폐로 지구촌

브랜드 성장의 필요 조건이었다면, 현지화 전략은 충분 조건이라 할 수 있다. Nestle는 현재 4개 대륙에 16개 연구개발센터를 설치하고, 각 지역 특성에 맞는 제품을 개발하고 있다. 네슬레는 전세계 글로벌 기업 가운데 가장 철저하게 세계화와 현지화에 성공한 기업으로 평가받고 있으며, 매출의 90% 이상을 해외에서 올리고 있다. 네슬레는 전세계 85개국에 508개 공장과 25만명의 직원을 보유하고 있다. 스위스 본사에서 근무하는 경영진 중 스위스 인은

브랜드를 개발한 사람들이다. 창시자인 Aw Chu Kin은 그의 지식을 아들인 Boon Par(순한 표범을 의미함)와 Boon Haw(순한 호랑이를 의미함)에게 전했다. 브랜드 네임에서 “Tiger는 Boon Haw의 이름으로부터 따왔다. Boon Haw는 또한 이 제품의 선구자적인 마케터였다. Haw Par라는 기업명은 두 형제의 마지막 이름을 따서 지었다. Tiger Balm은 싱가폴을 중심으로 판매되는 국제적 브랜드Boon Haw에 의해 만들어진 역동적인 호랑이 로고는 글로벌시장에서 성공적으로 높

브랜드 개성MMS의 브랜드 개성은 1) 신뢰성, 2) 멋진 장식, 3) 야망, 4) 넉넉한 사업가, 5) 현대적인 시야, 6) 성공을 위한 관심으로 특징지어진다. Malaysian Mosaics는 처음에 지역 브랜드를 만들어 사업을 시작했지만 현재는 52개국에 알려진 브랜드가 되었다. Malaysian Mosaics의 야망은 100개 국가에서 꾸준한 매출을 올리는 글로벌 브랜드가 되는 것이다.이상에서 보듯이 Malaysian Mosaics는 가격경쟁력을 바탕으로 다양한 디자인 개발을 통해 브랜드 세계화를 달성할