[마케팅] SM ENTERTAINMENT(SM 엔터테인먼트) 마케팅전략

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목차: 1. 주제 선정 동기

2. ABOUT S.M. ENTERTAINMENT
1) S.M. Ent의 간단한 소개 ( 사업개요 )
2) S.M. Ent의 경영이념
3) S.M. Ent의 사업영역

3. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. SWOT 분석

5. 경쟁사 분석
1) YG ENTERTAINMENT
2) JYP ENTERTAINMENT

6. SM ENTERTAINMENT가 나아가야할 방향
<참고자료> 기타 - ENTERTAINMENT가 나아가야 할 방향

7. 출처

본문내용: 1. 주제 선정 동기
처음 주제 선정과 관련된 여러 가지 아이디어가 많이 나왔지만 그동안의 발표들이 제품, 기업과 관련된 마케팅이었고, 사람의 이미지와 관련된 마케팅은 대통령 마케팅, 김연아 마케팅 등뿐이었다는 점을 발견하게 되었다.
따라서 우리 조는 요즘 여성그룹의 대세라 할 수 있는 소녀시대와 원더걸스의 이미지 마케팅을 비교 하려하였다. 하지만 좀 더 거시적으로 접근하여 이들이 속해있는 엔터테인먼트 사들의 마케팅 전략을 비교하게 되었다.
우리 조는 그 중에서 엔터테인먼트계의 1인자라 할 수 있는 SM 엔터테인먼트를 기준으로 조사를 하게 되었다.

< 소녀시대 & 원더걸스 이미지 >

2. ABOUT S.M. ENTERTAINMENT
1) S.M. Ent의 간단한 소개 ( 사업개요 )
◎회사명 : ㈜에스.엠.엔터테인먼트 (S.M. Entertainment Co.,ltd)
◎설립자 : 이수만
↑S.M. Ent의 로고
◎대표이사 : 김영민
◎설립일 : 1995년 2월 14일
◎매출 : 332억원 (2007년 12월 31일 기준)
◎총자산 : 730억원 (2007년 12월 31일 기준)
◎직원수 : 151명 (2007년 12월 31일 기준)
◎사업개요 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing, TV Production, 광고대행업, Agency, 연예인 Management, Event사업
◎코스닥등록 : 2000년 4월 27일 [41510]
◎소속연예인 : 보아, 동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니, 소녀시대, 이연희, 고아라, 강타,
천상지희, 홍록기, 오연수, 손지창, 표인봉, 김경식 등
◎홈페이지 : http://www.smtown.com
☞ 위에 나열한 것들이 SM Ent의 전반적인 사업개요이며, 우리가 잘 알고 있는 바와 같이 설립자는 이수만이지만 대표이사는 김영민이라는 것을 알게 되었다. 이는 SM Ent도 전문경영인을 두었음을 알 수 있다. 하지만 여전히 SM 최대 주주는 이수만으로 그의 영향력은 간과할 수 없다.
또한 SM은 여러 분야의 사업 영역을 확보하고 있으며, 소속연예인으로는 보아, 동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니, 소녀시대, 이연희, 고아라 등이 있다.

2) S.M. Ent의 경영이념
① 경영철학 : The Future of Culture Technology!
S.M. Ent 는 Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 문화 Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 문화를 세계에 알려 민족의 자긍심을 고취시키는 기업이 되는 것이다.
② 경영비전 : " Asia를 대표하는 Entertainment & Media Group "
S.M. Ent 는 21세기 아시아를 대표하는 Total Entertainment & Media Group으로 성장하기 위해 다음의 세 가지 전략을 집중적으로 추진하고 있다.
첫 번째, 아시아를 대표하는 CT회사로의 발전이다. S.M. Ent는 단순한 음반의 License나 수

참고문헌: ① S.M. Ent
- www.smtown.com
- 16살, 네 꿈이 평생을 결정한다 3 (김재헌 지음) ; 보아 기사 인용
-한국경제 ‘SM엔터, 노래방 프랜차이즈 사업’
-마이데일리 ‘보아, 美 최대 에이전시 CAA와 계약···본격 활동 예고’
② YG Ent
- www.ygfamily.com
- 마이데일리 기사 활용
③ JYP Ent
- www.jype.com (메인 홈페이지)
- 한국경제 기사 참고(CEO & 매니지먼트),
"JYP 창업자 박진영 이사 춤·노래로 성공한 '딴따라 CEO?' "
④ 기타
- 책 "엔터테인먼트 산업의 이해" ( 유진룡 외 24인 지음, 넥서스 BIZ 출판사)
-네이버 위키 백과사전
-네이버 이미지

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