[국제 마케팅] 현대 자동차의 국제 마케팅 사례

자동차 시장 정책은 개방은 하되, 되도록 현지회사와의 합자형태로 외국 업체들이 진입하게 하고 있다.2) 중국 내의 경쟁중국은 워낙 넓은 시장인 만큼 전국을 표적 시장으로 삼기는 어렵다. 대부분의 자동차 회사들은 주요 거점 도시로 진출해 생산 공장을 짓고, 공장이 있는 도시(성)를 중심으로 적극적인 마케팅활동을 하고 있다. 이중 제일기차를 비롯한 8개 회사가 전체 생산량의 7~80%를 차지하며, 생산의 집중을 통한 규모화를 꾀하고 있다. 또한

경영전략 및 마케팅 4P STP SWOT, 글로벌전략 분석현대자동차 기업전략 및 해외진출 성공전략 분석서론 - 현대자동차 기업소개1) 회사개요, 회사현황2) 회사경영이념, 컨셉3) 비젼, 미션 등4) 세계시장 진출현황5) 기업로고 의미, CI본론 1 – 마케팅전략 분석1) 스포츠대회 스폰서 마케팅2) 문화마케팅, 감성마케팅본론 2 – 경쟁브랜드 비교분석1) GM대우 2) LEXUS3) BMW 4) FORD본론 3 – 해외광고사례, 전략1) TV광고, CF광고2) 스포츠광고, PPL 광고3) 가상광

1. 현대자동차 소개(1) 개요현대는 1967년 12월 현대자동차를 설립하였다. 이후 1968년 코티나 생산을 통해 국내 최고 자동차 제조업체로 올라가게 된다. 75년에 국제적 규모의 자동차공장을 울산에 설립하고 76년 국산고유모델 포니를 탄생시키며 2000년 기아의 부도로 인해 기아자동차를 흡수하면서 국내 최고의 자동차업체로 등극하였다. 현재 국내 3곳의 공장(울산, 아산, 전주)과 4곳의 연수원 2개소의 연구소. 국외에 170여 개국에 대리점을 가지고 있는

▶현대자동차의국제마케팅 성공사례서론Ⅲ 경영환경분석Ⅳ SWOT Ⅴ STPⅥ 마케팅전략Ⅶ 경쟁사 분석Ⅰ 기업소개Ⅱ 해외시장 진출연혁CONTENTS본론결론Ⅷ 성공요인Ⅰ. 기업소개27조 4725억원매출액25조695억원총자산서울 서초구 양재동 231소재지1974년 6월 28일상장일1967년 2월 29일설립일자동차 제조 및 판매업종Ⅱ . 해외시장 진출연혁1967. 12.     현대자동차㈜ 설립 1976. 01.     PONY 시판 1985. 04.     미국 현지 법인(HMA)설립 1986. 01

현대자동차는 최근에 2006년 FIFA 독일 월드컵과 유로 2008 공식후원사로 참여하여 광고판 노출과 전광판 광고 등으로 브랜드 인지도 상승효과를 톡톡히 누렸으며, 2010년 남아공 월드컵에서도 공식후원사로 참여하고 있다. 또한, 현대자동차는 2014년까지 장기간 FIFA의 자동차부문 공식 파트너로 참여, 월드컵 행사를 포함하여 FIFA가 주관하는 모든 대회에 공식후원사로 선정되어 모든 국제 축구대회에서 스포츠 마케팅을 통한 글로벌 이미지 제고에 견인차