[경영전략] 코카콜라 분석 및 성공요인

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2009.08.27 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
1. 주제선정 이유
2. 코카콜라 기업 분석
☈코카콜라 및 코카콜라 기업 소개
☈코카콜라의 탄생배경과 역사

Ⅱ. 본론
1. 경쟁사 분석(펩시콜라)
☈펩시콜라 기업의 연혁
☈펩시콜라의 가파른 상승
☈사업다각화 전략
☈비교전략
2. 4P 분석
3. SWOT 분석

Ⅳ. 맺음말
코카콜라의 발전전략 및 활성화 방안

※[참고문헌]

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 주제선정 이유
과거의 코카콜라는 음료시장의 제왕이라고 불릴 만큼 외식을 할 때도 집에서 파티를 할 때도 TV를 볼 때도 목이 마를 때도 모든 음료수는 코카콜라 하나면 통하는 세상 이였다.
하지만 현재의 코카콜라 시작은 음료시장의 다변화와 고객들의 욕구변화 등으로 인해 그 시장의 수요는 점점 줄어들고 있다. 수많은 음료수 중 하나로 인식되고 있으며 아침엔 우유와 주스, 목마를 때는 이온음료, 친구랑 잡담 할 땐 캔 커피, 코카콜라는 피자나 햄버거 등 느끼한 것을 먹을 때 선택하는 음료가 된 것이다.
그리고 건강에 대한 관심이 높아가는 현실 속에 탄산음료는 ‘건강에 해롭다’라는 기사와 논문 등이 넘쳐나고 있으며 그 결과 소비자들의 콜라에 대한 부정적 인식변화 또한 병행되고 있는 상황이다.
더욱이 경쟁업체의 선전으로 인해 몇 년 간 최고의 브랜드 가치를 지닌 기업으로 인정받으면서도 전체 매출액은 감소하는 위기를 맞이한 코카콜라 기업을 통해서 100 여년 가까이 지속된 코카콜라 독과점 시장은 현저하게 그 역할과 힘이 줄어든 위기에 봉착하였으며 그에 따른 코카콜라의 대응전략과 마케팅이 절실한 시점에 있다.
따라서 우리 조는 코카콜라의 기업 분석을 통해 코카콜라의 현 위치를 알아보고 경쟁사 분석, 4P 분석 및 SWOT분석을 통해 앞으로 코카콜라사가 나아가야 할 발전 전략 및 방안을 제시하고자 한다.

2. 코카콜라 기업 분석
☈코카콜라 및 코카콜라 기업 소개
콜라하면 떠오르는 것은 무엇일까? 당연히 코카콜라 일 것이다.
그만큼 코카콜라라는 탄산음료는 우리들 아니 세계인들의 가슴속에 자리 잡고 있다.
지난 100여 년간 변함없이 상쾌한 맛으로 지구상 거의 모든 문화권과 연령층의 전 세계 소비자들로부터 사랑을 받고 있는 세계최고의 청량음료이자 미국의 코카콜라 컴퍼니가 제조하여 판매하는 탄산음료이다. 전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이기도 하며, 미국과 자본주의를 상징하기도 한다.
코카콜라 기업은 전 세계에 무 알콜성 음료 및 시럽을 제조․유통하는 미국의 대기업이자 현재 세계 5대 청량음료 브랜드 중 4개(코카콜라, 코카콜라 라이트, 스프라이트, 환타)를 포함 전 세계 시장을 통해 500가지 이상의 제품을 공

참고문헌: ☈ www.cocacola.co.kr
☈ www.cocacola.com
☈ www.pepsicola.co.kr
☈ www.seri.org
☈www.naver.com(블로그 및 까페 참조)
☈www.yahoo.co.kr(블로그 및 까페 참조)
☈www.google.co.kr
☈코카콜라의 진실(김원호 지음, 북앳북스)
☈100년 만에 코카콜라 넘어선 펩시의 성공비결(라이터스 편집부, 라이터스)
☈코카콜라의 경영기법(팬더그라스트, 세종연구원 옮김)

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