[글로벌브랜드전략] 홉스테드의 문화차원으로 분석해본 한국과 미국의 광고분석

브랜드 이미지 요인에 의해 형성되는데, 나아가 각기 다른 국가들을 대상으로 해야 하는 글로벌 브랜드 커뮤니케이션에서는 ‘각 국가마다 문화적인 차이가 존재하며 광고는 이러한 문화를 반영한다’는 이론적 배경에 의해 브랜드 이미지 형성을 위한 광고 집행에 있어서 브랜드 이미지 요인 결정이 얼마나 어려운 과정인지를 짐작하게 해준다. 따라서 본 연구에서는 한국과 미국, 중국의 세 국가를 선정하여 세 나라의 광고에 대한 비교분석을 통해

분석1) 가치2) 표현기법3) 표현요소4) 표현소구4. 연구자료 제품군별 분석1) 식품, 음식 제품군2) 자동차 제품군5. 맺음말제 1장. 머리말1-1. 문제제기* 문제 제기1. 프랑스, 일본, 스페인의 광고에 지배적인 가치와 소구는 무엇이고 이유는 무엇인가?2. 3개국 광고 가치와 소구의 차이는 무엇이고 그 이유는 무엇인가? 3. 문화에 따른 차이가 발견되는가? 아니면 글로벌한 가치가 발현되는가?4. 글로벌 광고에서 문화의 차이를 적용한 현지화 전략이

전략과, 국내에서 성공한 대표적 브랜드들을 사례로 들어 그 성공 요인을 살펴보고자 한다.Ⅲ. 유니레버의 한국시장 진출유니레버 본사는 1985년 한국에 처음 진출하여 애경과 합작회사로 화장품 및 가정용 세제 분야 사업을 시작하게 된다. 하지만 유니레버의 첫 번째 합작 진출은 기업문화의 차이, 한국 유통시장의 복잡성 및 시장분석 오류로 인해 실패를 맞보게 되고, 93년도에 유니레버 코리아를 출범시키면서 다시 신동방과 합작회사로서 식품사

전략이 있었기에 마이크로소프트라는 거대한 자본과 경쟁할 수 있었다.④ 위기는 변화로 뚫어라 □ 승승장구하던 닌텐도는 2000년 이후 일본 소니와 미국 마이크로소프트(MS)에 호되게 일격을 당했다. 소니의‘ 플레이스테이션(PS)2’, MS의‘ 엑스박스’등 화려한 그래픽을 앞세운 가정용 게임기에 밀려닌텐도의 ‘게임큐브’는 업계 3위로 밀려났다. 이때부터 닌텐도는 절치부심했다. 자신들이 가장 잘 할 수 있는 놀이문화에 집중하되, 경쟁사들이 갖

전략을 잘 짜도 상대방의 입장, 협상 경험, 목적,대응전략에 따라 전혀 다른 결과가 나온다.상호작용 : 협상의 결과나 성과 예측이 어렵다Lewicki (1997)2. 협상의 개념 및 특징Kwangwoon University Copy Right @ S.R.SHIM, 20134. 갈등 해소 과정(Conflict Resolution)협상이란 - 이해당사자간의 갈등을 해소하는 과정협상을 통해 갈등을 해결하지 않으면 마찰 발생ex )문화적 갈등(Cross-cultural conflict) :글로벌기업이 고민해야 할 일Lewicki (1997)2. 협상의 개념 및 특징Kwangwoon