[국제마케팅] 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략
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- 목차
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1.주제 선정 동기
2.환경분석
3.STP + SWOT + 4P
4.광고 분석
5.방향 및 요약 정리
- 본문내용
-
주제 선정 동기
완전 경쟁시장의 체제라고는 하나 일부 주
요 상권에서는 진로의 독점시장의 형태를
가지고 있던 소주시장에서 두산의 도전이
시작 되었다.
처음처럼의 타겟마케팅의 성공으로의 인
한 진로의 변화될 마케팅은?
소비자의 기호 변화는 순한 소주
→ 두산의 `처음처럼` 대박
진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의
모습을 보이지 못하고 있다.
앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까?
참이슬 Fresh SWOT
S-소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다.
W-소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하고 소비자들은 별차이를 느끼지 못할 수 있다.
O-현재 17도 정도의 저도주를 선호하는 소비자들을 유인할 수 있다. 경제악화로 소주시장이 넓어지고 있다도수는 저도주와 비슷하고 가격은 소주가격으로 소주 시장이 넓어질 수 있다
T-다른 경쟁사들도 20도 소주를 출시할 수 있다 소주시장의 경쟁이 치열해져 판촉에 들어가는 비용 증가로 가격경쟁력이 떨어질 수 있다.
자료평가
- 참이슬과 처음처럼을 서로 비교해서 정리되어진 자료입니다.
- missc***
(2010.10.04 21:30:41)
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