[국제마케팅] 세계자동차시장 마케팅전략

마케팅할 필요성을 인식했다.그에 따라 현대자동차(주) 에서는 2001년 1월 “NEW EF 소나타” (-세계 명차와 경쟁하는 NEW EF 소나타)를 런칭하고, 최고의 중형차 이미지를 구축해 중형 승용차시장의 석권을 목표로 꾸준히 노력해왔다. 이를 위한 실천 목표로 뉴 EF소나타를 중형차 메인 시장으로 포지셔닝 하는 것과 경쟁차 시장 재진입 및 판매확대 전략을 조기에 제압하는 것 등을 제시했다.NEW EF소나타는 품위, 안전, 고급을 지향하는 35세에서 45세의 기혼

전략적 계획과 끝없는 노력과 실패가 있었을 것이다. 이 중 우리는 우리나라 자동차 시장에서도 큰 비중을 차지하고 있는 현대자동차가 해외에서 어떠한 위치에 있으며, 해외시장의 경쟁력과 인프라가 어떻게 구축되어 있는지와 국제마케팅 전략에 대해 조사하기로 결정하였다. 현대자동차는 세계 각 지역에 글로벌 네트워크를 구축하고 있으며, 각 지역별로 글로벌 마케팅 전략을 구사하여, 좋은 수입을 거두고 있다. 앞으로 WTO 시대에 있어서 자유무

자동차가 행하고 있는 국제 마케팅 활동 현황과 계획은 어떻게 되는지요?A : 자동차업계에서 다소 소외되었던 남유럽, 특히 스페인. 작년 상반기를 기점으로 미국다음의 제2위의 자동차수출국으로 떠올랐습니다. 그 중에서도 연 성장세 면에서 기아자동차가 선두를 달리고 있습니다. 스페인은 자국산 자동차메이커가 현재 부재한 상태라(SEAT이 폭스바겐에 넘어간 이후로) 전 세계 자동차메이커들이 이 시장에서 각축전을 벌이고 있습니다.여느 한국 자

세계 각국의 기업들은 국제시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 활발한 해외 광고 및 홍보 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.II. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고